信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一，穿插在产品原有内容信息当中出现，基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放，常见的有文字图片加链接形式，也有以视频流的形式。
那么，企业做信息流广告最重要的是什么？
答案就是——获客成本！
获客成本的高低直接影响信息流广告投放的效果，而获客成本的高低直接受信息流广告创意的影响。
信息流创意是筛选人群的重要环节，它能增强二次传播的影响力，对转化效果有直接影响。那么，信息流广告创意该如何优化呢？
一、选择卖点
什么是卖点？简而言之就是你的产品的最大优势或亮点。
信息流广告展示环境和传统PC硬广大有不同，画面很小，也有众多其他信息在影响用户注意力，用户如果不能一眼看到广告带来的价值，十分容易就会流失，在这种情况下，如何挑选卖点进行打广告就会显得特别重要。
在开始写创意之前，要先按照客户的需求提炼出核心卖点（比如低价、便捷、性能好等），然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众，根据卖点背后的需求来撰写文案。
比如没有炒股的可能会对“免费炒股策略”不感兴趣，但可能会对“炒股，工薪阶层新理财方式”感兴趣。
二、撰写文案
信息流文案要做到吸引眼球，现在你无需抓耳挠腮的苦思冥想，厚昌竞价托管小编为你搜罗七种方式，让你生搬硬套也能学会写文案。
1、通知用户
让你的广告，更像一个给用户的通知。比如“新消息、通知、友情提示、今天、据说、现在、开始、终于”等，让用户感觉到你在提供一个有用的通知。
2、描述用户
即使在一个嘈杂的商场里，一旦有人叫了你的名字，你就会立刻识别出来，因为大多数的人都更关心与自身相关的信息。
所以文案也要这样修改，描述你定向的用户或者讲一个跟目标用户类似的故事，让他们觉得“这不就是说的我嘛！”
3、引出疑问
大部分文案在标题里就把所有的内容说完了，使得用户就没有点进去继续看的动力。你应该做的是引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待的点开一探究竟。
4、制造稀缺
越少的东西，越容易被珍惜。如果你给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间、限制地点还是限制特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会，从而点击你的广告。
5、道出秘闻
一个有用信息，大部分人不知道，那你一定急于知道。利用这种心理，你可以让文案看起来像一条秘闻，从而引起用户的关注。
6、对比过去
大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但是却忘记跟用户使用产品前的状态进行对比。而你可以描述用户使用产品前的状态，从而唤起痛点。
7、提示变化
比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意。这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关的外界变化信息。他们就更有可能关注你。
三、创意配图
图片相比文案，更有“一图胜千言”的效果，体现在两方面：更容易唤起受众的情绪；传递信息更高效。
我们一般把图片归为以下四类：
1、广告感比较强，比如带有logo或产品图等
2、新闻感比较强，比如手机拍摄、无摆拍、真实截图等
3、主打感性诉求，有感染力、场景感、艺术性特点
4、主打理性诉求，如带有销售截图、好评记录、证言等元素往期更精彩
根据不同产品类型，来搭配不同的图片。
四、KISS原则
信息流广告展示环境相对复杂环境,在众多信息轰炸下，用户注意力十分分散，因此，广告要让用户能在第一时间了解到广告所所传递的信息，挑选最有价值的唯一卖点，必须用最简洁的设计方式呈现，让用户在3秒内即可明白产品的核心价值。
图片物料设计，厚昌竞价托管总结了以下四条标准：
KISS原则：可以让用户3秒内了解产品提供什么服务。
浅色优先：浅色背景能通过反差效果，让产品在浅色背景下更突出。
字体简洁：文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容，
设计突出：选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉
”在创意的表现上光是求新求变化、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深刻而难以磨灭的记忆。如果过于追求创意表现的情节化，必然使广告信息模糊不清，令人不知所云。——广告大师伯恩·巴克”
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