关于百度竞价数据分析的思路!

百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。并且,百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高!

那么,说到竞价必定要联系到数据分析,只有学会分析数据了,才能把百度竞价推广方向,现阶段许多的中小型企业有做百度推广,但却不懂得数据的分析。其实,最重要的就是要掌握数据的分析,许多企业都缺乏,造成竞价效果地下,下面小编来给大家详细介绍下,从关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展,解决大家对于百度竞价数据分析的苦恼!

一、百度竞价数据分析思路

1、对关键词进行分析

①做关键词统计,可以分析到哪些关键词的转化率好,哪些关键词消费高,哪些关键词产生询盘多等等,根据这些数据可以去拓展关键词,指定下一步优化与竞价推广计划,在分析关键词的时候一定要结合百度后台搜索关键词一起使用,这样可以清楚了解到用户常搜索关键词,了解我们的用户是如何搜索自己想要的信息;

②根据URL路径统计对应关键词,可以统计到转化,了解到哪一个页面营销力不够,不能满足广大消费者需求或者关键词与着陆页相关性比较低;

2、对于竞价账户的展现率进行分析

①高展现低点击情况,说明创意不够,不够有吸引力,不能吸引客户来点击,针对这种情况,首要就是要对创意进行优化,增加特殊字符,增加能够吸引客户的文字,以此提高相关的点击;

②高展现高点击情况,说明创意写的不错,有营销力,能够吸引到用户,并且排名稳定,这样网民有更多的机会看到广告信息,故而点击也高,这种情况下,最重要的是要重视后期的转化,注意着陆页的相关性与营销力;

③展现低高点击情况,说明账户的点击率会比较高,创意有营销力,能够抓住用户的眼球,在这种账户情况下,关键词以及账户单元过少,应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击;

3、对于竞价账户的消费疑问分析

①高展现高消费情况,说明竞价账户的出价比例高,关键词排名都靠前,产出比低,需要去统计消费的去向,对于转化率不高的关键词排名稍微拉低,转化率高的稍微靠前;

②高展现低消费情况,这说明优化上面非常到位,这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

③低展现高消费情况,这是大家目前面临的问题,影响低展现高消费因素有很多,针对这种情况,降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度;

4、对于竞价账户的消费与转化分析

①高消费低转化情况,需要对创意与关键词出价进行优化,提高关键词与账户质量,提高着陆页的营销力,还有客服人员的话术能力,提高询盘的转化率;

②高消费与高咨询转化情况,提高创意质量,拓展转化率高类别关键词,从而拉低消费,降低高消费低转化的关键词,从而达到优化账户的目的;

③低消费低转化情况分析,这说明个方面都是存在问题的,需要对着陆页、竞价账户结构进行优化,控制竞争力关键词排名消费,控制投广告的时间段,避免竞争激烈的高峰期;

总之,学会分析数据找出在百度竞价推广所存在的问题,根据分析出的结果可以制定相关的优化方案,这样有助于完善百度竞价账户,提高提高率与转化率,降低消费,降低成本,在优化竞价账户的同时,也别忘了用户体验的重要性,才有助于竞价账户长期发展。

那么,今天的内容就暂且介绍到这里了,以上就是百度竞价数据分析思路,希望能够帮助到大家!此外,如果大家对此还有疑问的话,可以在线咨询本网站的客服人员!

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