最美不过人间四月天，如今可正是房产销售的旺季，俗话说“金三银四”，三月已经过去，四月已经到来，错过了三月，四月可要好好把握！那么接下来，厚昌竞价托管就来分析一下，房地产行业究竟如何投信息流广告呢？
一：目标受众
从房产销售行业的人群来看，男性占绝对优势，高学历人才居多，20-39岁是买房黄金期。
目标人群对生活质量较为关注，关注信息多为知识、口碑类 。
二：账户结构
我们选择行业三个不同量级的典型客户进行分析，发现在房产客户创意形式中，三图占绝对数量，大图次之，视频和单图占比较低，A客户创意形式较均匀，B客户创意形式较单一。接下来，我们看看这三个不同账户后台搭建的结构：
A客户：日消费大于5000元
地域+楼盘作为计划搭建的基本逻辑，每个计划下以目的作为单元基本单位，如精准、曝光、ocpc等目标
B客户：日消费500-5000元
地域+楼盘+用途作为计划搭建的基本逻辑，每个计划下设置定向单元，如普通定向和LBS定向
C客户日消费小于500
地域+楼盘作为计划搭建的基本逻辑，每个计划下以定向方式作为单元基本单位，如精准词、意图词等。
三：创意
从创意来看，100%物料创意为硬广，强调稀缺和独一无二性，例如：“名额有限”“怎能错过”“稀缺房源”“仅限x套。对于三图大图，体现精美楼盘+室内效果图，图片可原生或硬广图片配文：楼盘名+卖点（价格优势、附加优势）。
视频为图片轮播形式，视频时长共计25秒，共用8张图片轮播，第一、二张为视频标题，显示楼盘及地点，其它图片为楼盘外景精美图片。
四：投放策略
A客户存在问题：成本飘忽不定，消费出现波动，优化办法：转化出价提升25%，关闭消费低、 CTR低、转化量少的创意。通过OCPC产品策略，经过两个阶段不断提升账户效果。
以下为厚昌竞价托管针对房产销售行业优化的小结:
1、账户搭建
账户计划：地域+楼盘
单元创建：地域+楼盘+产品（用途）
2、定向
基本信息定向 年龄：>25岁
性别：全部
学历：全部
地域：客户经营范围（or选择LBS定向）
意图词：地域房价 地域房价走势 地域二手房价……
3、创意
创意形式：以大图三图为主
创意风格：硬广体现卖点
4、产品
主要使用产品：CPC\OCPC\视频
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