信息流广告最先由Facebook 在2006年推出，是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

比如，当你使用社交媒体微信、微博等浏览好友动态过程中，在今日头条浏览资讯或看腾讯视频媒体内容时，不经意出现的广告那就是信息流广告了，并且广告形式与平台资讯形式一致，使用户不轻易发觉，自然而然的点击。

这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

目前信息流广告形式主要有图文（大图／小图／组图／动图）和视频两种形式，其中，视频可以支持10分钟内的长度。

但是，由于不同的文案和设计，投放结果是有巨大差异的。

信息流广告曝光的两大影响因素：广告匹配度和广告出价，用“广告或创意展示量”指标来衡量效果；

信息流广告中影响用户行为因素有：感知个性化、感知相关性、点击意愿、APP满意度及品牌态度。

那么，企业应该如何才能设计出高点击率的信息流广告呢？

一、文案

（1）从用户视角出发，掌握用户痛点，注意感知相关性

了解用户痛点、用户场景、用户需求……根据产品服务的目标人群特征撰写出针对性文案。

比如，价格敏感：打价格牌，友情、亲情、爱情：打情感牌，旅行达人：挖掘景点独特之处，上班族：没假，去柬埔寨搭上周末只要三天不用请假，说走就走。

利用或制造一个短期需求，然后给出一个马上可以实现并享受的解决方案，再赋予这个方案强烈的情感冲击;

与个体相关性，“根据您的个人情况而给出的建议”、“为您定制”。

（2）文案口语化

告知用户他认知中不了解的，或消费者与常识不符的信息 （比如，人人订票都用这个，天天优惠，便宜到哭！ )

（3）选择用户能快速感知价值的卖点

给消费者提供详细可对比的数据。

（4）具有时限性、地域性，敦促用户点击

比如：“1元”、“便宜到爆”、“仅限今天”等

记住，信息流广告是原生广告，拒绝硬性强塞，这样很容易引起用户的反感。

二、图片

（1）设计原则

构图简洁、标题清晰、整体协调、主次分明。

（2）选图原则

能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。

（3）色彩

色彩的选择可根据推广主题来决定：

促销类的素材，可选取对比强烈的配色，增加画面冲击力，以吸引用户眼球；

品宣类的素材，注意与品牌调性保持一致，可以用户品牌标准色；

其他素材，例如：航空、旅游，航线与目的地推广，可与选取的图片素材主题调性呼应，浪漫可选取偏紫色系图片，海岛可选取蓝、绿色系图片表达清凉等。

三、文字（标题）

标题字体简洁，文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容。

分清主标和副标，从主次上来说，主标为主，字体要大颜色要醒目，排版要求重点突出，大小粗细错落有致，字体保持在2种左右，加入一些跟内容有联系的元素或者图形，可以更好的表达整个设计的情绪；

字体可以根据不同目的地的风格进行设计并规范成模版。

总结，信息流广告是“最不像广告的广告”和“长得最像内容的广告，因此，在创作时都要避开硬广的形式，要站在用户视角上出发，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告，这样的信息流广告点击率自然很高。

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