竞价员日常需要做的11项数据分析，你做了几项？你的推广效果怎么样？
下面来看一下竞价员必须要做的11工作是哪些：
一 、统计前一天账户效果报表
操作竞价账户必须要统计报表，报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率，整个账户的咨询量，咨询成本。
统计报表的目的是把报表与之前的数据经行对比分析，找出存在的问题，对比各方面数据有没有较明显的波动。
另外还需要注意查看账户的下线时间，预算要控制好，避免不必要的损失。
二 、统计前一天推广计划报表
推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本
首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量，每个计划的消费，咨询成本，一目了然。
其次，各计划跟整个账户是密切相关的，各计划的数据变化导致整个账户的展现点击咨询的波动，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。
三 、统计前一天关键词报表
展现量(与匹配有关)，点击量，带来的咨询量，每个关键词的平均每天对话成本。
根据这些情况去调价，控制成本就有了明确的依据。
一般主要有以下几种情况：
1.高展现，高点击，无咨询
这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题，问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。 一种情况就是点击了，没有访问。
关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢，关键词链接错误，用户在搜索过程中的误点，竞争对手的恶性点击这些全都是导致有点击没有咨询的方面。
另一种情况是用户进入到着陆页面浏览了一段时间而没有咨询，那说明用户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询，这就是网页的用户体验度不好。
解决网站结构内容问题还是没有带来有效咨询的话，可以降低价格，降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。
2.高展现，低点击，无咨询
关键词是流量词，致使高展现。展现量足够的情况下，点击低，很大可能就是排名问题。
解决办法：
提高关键词质量度，提高价格;
提高创意的吸引力，引导性。
匹配模式过于广泛，匹配不相关的广告。
解决办法：提高关键词质量度，提高排名，提高有效咨询。
3.低展现，低点击，无咨询
关键词搜索量比较低，热度不大，导致展现过低，最终导致点击率也会相对低。
针对这种问题，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新关键词，从而提高展现点击，提高咨询。
四 、实时监控账户消费前50个重点关键词
重点关键词排名情况的检查根据不同行业，消费的重点关键词数量可以多或少，20%的关键词消费整个账户的80%的费用，同时这20%关键词带来80%的转化，这就是竞价推广的28定律。 时刻关注这些重点词的展现点击转化情况，关键词的质量度，排名的稳定性。
五 、关注品牌词的保护
被竞争对手购买品牌词是再正常不过的啦，所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护，一经发现竞争对手做自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决或直接向客服投诉，要求有关品牌关键词下线，如果对手还是不肯罢休，只能以其人之道还治其人之身。
六 、无效搜索词的否定
导出搜索词报告进行否词。
不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。 所以无效的搜索词必然会比较多，尤其是出现比较多的无效词，我们可以否定。
七 、挖掘和拓展新词
搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，挖掘出一些符合搜户习惯的词。根据各行业情况，具体情况具体分析。
八 、分时段关注账户的消费情况
每个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。 与之前同时段的数据作对比，找出消费过高(过低)的计划对应的单元、关键词，检查匹配、排位、有没有问题。 避免某个热门的关键词在短时间带来大流量的冲击，消费过多。
九 、分时段关注商务通数据
关注商务通，可以掌握推广效果，防止恶意点击，带目的性去关注流量走向。
十 、关键词质量度，创意优化
关键词质量度好，出价就可以相对少点，质量度很大的决定因素就是创意的最好坏，好的创意可以带来好的质量度。
每天可以设定自己的一个目标，优化多少个计划或单元，首先重点优化消费高的重点词，后期一步步优化其他。
十一 、分析账户计划关键词周(月)报表
一段时间的推广最能表现出推广效果，周/月报表非常有必要做，做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广做一个总结，找出不足，加以改正；找出优秀的策略，继续保持。
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