信息流广告是怎么触发展示的？ | 信息流托管-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

现在有越来越多的老板投放了信息流广告，但是我们只能在后台看到站是了多少次，点击了多少次，但是人们具体看到了什么样的广告，我们心里是没谱的，所以有些做信息流托管的客户不断会问信息流广告是怎么展示的？

下面厚昌信息流托管小编就给各位老板说以下信息流广告的展现机制。

信息流广告消费的过程：

广告请求->广告检索->预分配曝光->预估CTR->广告排序->频次过滤->广告曝光->广告点击->计费

预分配曝光：分段式分配流量，当某个阶段分配的流量，回报的CTR很低时，广告投放机器人会认为用户不喜欢该条广告，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。所以广告先有量比较重要，但是也不一定，和你广告创意文案，着陆页有很大的关系,。

预估CTR（点击率）：

根据1、账户历史表现（花的钱、历史计划的整体表现）；

根据2、行业广告的投放数据；

根据大图、小图、组图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征，出价等作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

广告排序：主要是根据账户质量度，计划质量度，出价来决定，出价是自己决定的，账户和计划质量度主要是由点击率来决定。另外厚昌信息流托管小编提个醒各位，头条扣费是有时差的所以调价频率不能太高。

频次过滤： 一个用户每天看到多少广告，大图广告多少次，小图，组图多少次，这些都是有机器算法在控制，每个平台不一样，但大体是相通的，所以投放的时候要考虑这个问题。

想要持续的拥有高曝光，就需要有持续的输出优质广告创意，从而提升广告点击率CTR，广告拥有持续稳定的高点击率，质量度就会持续增加到一个稳定的值，这样广告主就可以用相对低的价格，获得比较高的广告曝光，而且由于高点击率的保证，从而通过落地页实现期望的高转化。

另外值得强调的一点是，不同平台的经验和习惯不要轻易照搬，尤其是搜索类这类“传统”平台的经验在信息流这样的新广告系统上会水土不服，让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然，投放也变得缩手缩脚。

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