如何从0到1设计出一个好的百度竞价账户结构？| 竞价外包-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

做过竞价推广的老板，推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时，一通瞎整，把账户结构设计得面目全非，直接导致后期的优化工作极难展开。

所以厚昌竞价外包小编觉得咱们有必要来谈谈SEM的账户搭建，如何设计出一个良好的账户结构?

在回答这个问题之前，厚昌竞价外包小编问大家明白搭建账户结构是为什么?

其实也很简单，无非是让钱花得更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚，从而起到事半功倍的效果。

明白了为什么，接着就跟着厚昌竞价外包小编来动手操作一下吧。

我们都知道，账户是按推广计划——推广单元——关键词的结构来划分的，1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

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如果把账户比作是一棵大树，那么计划就是树干，单元就是树枝，关键词就是树枝下的树叶，环环相扣，缺一不可。

账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。

一般来讲，账户的维度可以分为：

产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。如整形医院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。如某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，如设置成1.2;晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7;凌晨这段时间转化差，就可以停止推广(具体操作后面会讲)。

地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。如某产品要在河北、山西推广，就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

设备维度：简单来说，便是PC和移动端。由于产品的不同，在设备转化上也会相差甚远。比如传统企业可能PC端转化较好，移动端很低，那我们便可根据设备此维度进行账户结构搭建。

关键词购买维度：在竞价推广中，不同流量会有不同的需求，我们应根据关键词购买阶段的维度进行划分账户结构，并根据不同词性区分出价等。关键词购买阶段分为收集信息、产品对比、品牌选择3个阶段，意向从弱到强。更加详细的信息，可参考资料：SEM托管之设置关键词的技巧

介绍完了账户的5个维度，我们还必须清楚，这些维度不是单一存在的，它们是有主次之分的。

到这，可能有小伙伴会疑惑了，关键词从哪来呀!分词总需要关键词吧!

没错，账户搭建少了关键词怎么行?来看看获取关键词的方式都有哪些吧!

1、利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，可以查询到你想获得的各类关键词。

进入关键词规划师，点击搜索，如“甲状腺治疗”，系统就会为你推送与甲状腺治疗相关的各种关键词。

2、利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……

3、直接找客服要词包或者在群里找同行要词包。

建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西，是什么呢?

对了，是创意和着陆页，为单元撰写与其相对应的创意(现在明白分词的重要性了吧)，为关键词设置与其相对应的着陆页。

这里简单说一下创意和着陆页的作用(毕竟详写又是一大篇幅)。

创意即是通过文字、样式来吸引用户，让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。写创意不是自嗨，你说你好，你要怎么证明你好，毕竟每个人都说自己好，所以创意要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。

着陆页即是通过页面设计、软文来吸引用户，让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。

撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的搭建工作就算完毕了。

最后，我想说的是，账户搭建不是盲目的，不是别人怎样做你就怎样做，一定要有自己的思路，一定要制定好账户策略，这样后期的优化调整工作才能更轻松。

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