竞价账户标准化管理，一个账户一个使用说明书｜竞价外包-SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包

SEM竞价账户的标准化，能标准吗？每个人的思路是不一样的，怎么能做到标准化呢？

一个公司开了一个账户，竞价员不可能一直是同一个人，人员更换，每个人都按照自己的思路来规划并实施，接了旧的账户才感觉毛病如此多，虽然之前账户有时候效果也挺好的，但是现在新的竞价员势必会将账户改改。

人员的流动性较大导致的账户管理员更替也频繁，经过几次账户人员的更替，到后一个人接手的时候，已经问题多多摆在他面前有两个选择，继续修改或统一账户规划，实施标准化管理。

实施账户标准化管理后，账户规划、修改、添加、都按一定的标准操作，即使账户管理人员更换再多次，账户的运行，发展都不会受到影响，并且后期的管理人员而言操作越来越容易，思路越来越清晰，从而达到了标准化管理的目的。

标准化谈何容易，这里暂不列出具体的例子，因为这个标准是根据不同的账户不同的需求进行不同的标准化，是针对账户而已。

标准化管理分如下几类：

a、合理规划好账户的计划、单元使之一目了然、后期增长不会导致管理复杂。

账户的计划单元需在本地使用表格工具规划好，计划里的单元数要有量的限制、单元里的关键词要有量的限制，同时给一个上限，初次账户里保持60%的量，制定的同时需要充分考虑账户后期的关键词的增长，增长的同时不会导致管理复杂、账户混乱。

b、代码追踪一次性完成，标准统一

根据个人需要个性化定制追踪标签，详细需要根据其自身需要。这个非常有用，随着百度的，广泛、超级短语的匹配能力加强，而百度自身的数据报表无法达到我们的需求（消费词报表与搜索词报表的数据对应起来比较麻烦）。数据如不明白最下方微信咨询。

c、报表统一，数据接收邮箱统一

百度自身提供了一些报表，但因为种种原因积累的历史问题部分报表或有或无，或设置标准不一致，这类问题在老账户里见怪不怪了，个人根据自己喜好进行配置，从观察来看多属于不必须的，也就是可以统一。

d、账户的相关不常改的设置必须备案，修改时也应做好备注，时间，所做操作。

这几项第一二项对于大的账户而已属于修改量较多的操作，因对于账户的要求是长久的发展，所以必须考虑周全，账户的操作思路各不一，但将大的框架思路定下来后，细节的操作可以更多的研究。

此标准一旦定下，那么对账户的规划及操作等，甚至可以有单独的账户使用说明，如此以来账户的交接及管理都不会出现脱节，与人与企业都好。

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