若推广,先不说盈利,单值班人员就需三倍工资;若不推广,时间就是金钱啊,万一错过流量,怎么办。
其实,竞价的主要玩法为:用户主动搜索,被创意吸引点击,通过着陆页、客服话术戳心转化。
整个消费过程,都是由于用户主动完成。也就是说,凡是端午节期间的流量,意向程度都是极高的。
建议各位企业主,在端午节期间不要暂停推广,而是合理调整账户。
精准投放
通常情况下,不同行业在不同时期,用户的搜索行为是不同的。
建议各位企业主,可根据行业情况,用户属性及行为,从时段、地区、设备三方面来进行精准投放,避免浪费。
时段。根据用户的搜索行为,确定重点投放时段。
地区。根据用户属性,确定端午节重点投放地区,可适当忽略非重点地区。
设备。由于端午节很多人都会回老家或者游玩等一系列特殊行为,流量会较为集中移动端,建议企业主在春节期间加大对于移动设备的投放比例。
出价原则
根据行业情况,并结合往年的搜索指数,对一些重点词进行提价处理,增加排名;对一些非重点词,可暂停推广计划或降价操作,达到控制消费的目的。
符合场景
通常情况下,端午节期间的流量少而精准,因此期间推广的目的便是尽快促成转化。
可从创意、着陆页这两点来进行操作:
创意。建议在文案上,突出促销信息,吸引用户;在素材选择上,建议和端午节气氛相呼应,并能够加强文案说服力,以此来吸引点击。
着陆页。节日,往往会给人一种促销优惠的感觉。建议在着陆页优化上,突出促销、优惠,以此来刺激访客咨询转化。
其实,对于竞价而言,在端午节期间并不是不能或不用开发账户,而是要根据自身行业情况以及用户行为对账户做好设置,达到精确控制流量、高效转化的目的。
好了,本篇文章到此就结束了。
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