新接手一个信息流账户,不知从何做起?一篇文章帮你搞定!| 信息流托管

许多刚刚接触信息流的优化师,在刚开始拿到新账户就懵逼了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好了,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。

其实不用怕,这并没有多困难,当我们接手新账户的时候,应该先摸清行业现状,了解竞争情况和自身产品优劣,定位人群,进而确定关键词,提炼创意卖点。做到不盲目推广,针对性的调整。那么具体应该怎么做呢?厚昌竞价托管来为大家一一讲解。

一、分析

在接手一个新项目时,前期第一步要做的就是去了解产品,我的优劣势在哪里?什么样的人会买我的产品?我怎样才能让人买我的产品?其他同行业的竞争对手都是怎么做的?他们的优劣势在哪里?

以及人物画像9要素:性别、职业、学历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备….,一系列的问题,我们只有先了解清楚产品和人群分析,才能搭建账户,去做划分。

那么怎样对目标受众进行分析呢?首先可以把我们的目标受众人群分为三大类:

1、品牌的忠诚人群,即对于这个品牌或者公司服务或者产品已经有一个基本的初步了解。

2、行业的目标人群,这些人群会有一个行业的需求。但还没有明确的目标品牌,和青睐产品。

3、潜在人群,这一部分人没有明显的行业目标需求,可能关注过跟这个行业相关的,一些活动或者新闻。

所以,进行受众分析的时候,我们一定要提前有这样一个思路框架出来。知道不同人群用户的一些关注点,才能进行下一步的工作。

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二、账户搭建

一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户,在账户结构搭建方面,厚昌竞价托管建议可以按照以下方式搭建账户结构,具体可根据个人习惯进行搭建:

1、以信息流媒体,产品,受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划

2、以定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

三、定向

账户搭建好之后,我们根据开始做的人群分析,来选择定向和文案。人群可以分为4大类:潜在人群、意向人群、目标人群和核心人群。核心人群就是我们的品牌人群,这一类的人群对我们的产品有一定的了解, 那么我们的定向可以去选择品牌关键字定向,或者是再营销追投。

1、品牌的忠诚人群

定向建议:关键词定向。以公司或者品牌的名称作为关键词,比如说厚昌网络,做关键词的锁定。

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2、行业目标人群

定向建议:对于这一类人群,我们如果选择关键词定向的。我们可以选行业的一些通用词来锁定。兴趣定向的话,可以根据这个行业用户兴趣相关关注点。

3、潜在的人群

定向建议:地理位置定向、相关兴趣定向。

在做定向的时候,要根据不同受众人群的特性,考虑近期这些不同人群的一个兴趣爱好,活动范围,做一个定向参考。

四、创意

那在这种情况下, 你会写不出你的创意吗?品牌人群,你就不用过多的去突出你的产品了,而是要突出优化、口碑等,那你的创意就可以从这方面入手写了。

定向、创意写好之后,出价出多少钱合适?这个还是根据人群划分来的,意向低的低出价,意向高的高出价,这个就是原则,因为我们的目的就是转化嘛,第一次出价,建议在遵循意向高低的情况下适当的高出价,来获取更多的曝光,流量跑起来了再调整。

​总之,当拿到一个新账户的时候,我们需要靠自己的专业能力去整理判断推广产品,以及优化思路之后再动手,最后祝大家都能取得一个比较好投放效果。

最后有一个福利送给大家,厚昌网络分词工具已经正式上线啦!点击“分词工具”,即可立即使用哦!

以上就是厚昌竞价托管为您分享的内容,如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给厚昌网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责!

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