全民直播时代,企业如何借势信息流广告精准获取互联网流量?| 信息流托管

你喜欢看直播吗?你如何看待直播类信息流?

直播在一定程度上可以说成是借他人之眼看世界,直播行业兴起于2016年,目前,无论从技术和形式上来说,都早已不是什么新鲜事。

其实,随着直播行业及直播平台的不断发展,直播内容的表现形式越来越丰富,可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强;内容也越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化,交互性越来越实时化、丰富化,受到了越来越来人的喜爱。

有数据显示,直播行业目前的月活跃用户达到8893.3万人,移动全网渗透率9.1%,人均单日启动次数5次,人均单日使用时长43.8分钟,且预计在2019年在线直播用户规模将达到5.07亿人。

因此,对于企业信息流广告来说是一个相当不错的投放渠道。

并且,直播类信息流广告支持人群特征、地域、使用设备、兴趣爱好等多种定向方式,以及强大的数据后台支撑,能够精准锁定目标客户群体,实现精准化投放,从而大大提高广告效果。

那么,企业如何在全民直播时代,借势信息流广告更好的互联网流量呢?

信息流托管

一、人群定向

做好目标人群定向,才能有针对性的制定投放方案以及广告文案、素材等。直播类信息流广告人群可以分为三大类:

1、核心用户

2、行业用户

3、潜在用户

定向方式都可以通过产品关键词、用户兴趣爱好、用户环境、基本信息等来完成,预算分配以及出价方向可从高往低制定规划,也就是核心用户最高,潜在用户最低。

其次,厚昌竞价托管建议定向重点可投放娱乐,情感星座,游戏动漫等方向,这几类兴趣人群对产品关注较多,点击率高于其余兴趣,转化效果较好。

二、创意样式

账户在投放测试期时,厚昌竞价托管建议使用大图及三图样式,内容以及文案要以用户偏好的类型风格进行投放;

进入投放提升期后,可增加视频、橱窗等样式投放。信息流托管

三、创意物料

文案创意要结合网络直播目标用户的特点进行撰写,搭配使用的图片要硬广与原生灵活运用。

厚昌竞价托管建议文案创意可从产品功能、产品价格、目标用户、用户情感、用户心理、社会热点等角度出发进行撰写,来更好的激发用户产生购买的欲望。

而硬广性的图片素材通常是通过色彩明亮的背景+产品卖点+品牌信息构成;原生性的图片通常是知名主播/美女主播/帅哥主播等具有吸引力的直播画面。

四、落地页

不同的推广目的适用不同的落地页形式,对症下药,效果才能更好。

比如,以拉新为目的落地页,要重点突出产品的卖点,可以以明星主播的直播间为展示内容,增强粉丝吸引力,并将下载按钮设置在明显的位置,更好引导其转化;

以活动转化为目的的落地页,要重点突出活动的主要信息,包括活动优惠详情,记住,优惠的领取按钮要设置在页面最明显的位置,增加转化率。

总结,当下直播行业发展成熟,直播类信息流也受到众多企业主们青睐,但企业想要取得理想的投放效果,必须根据直播平台特性以及用户特点来制定针对性投放策略,才能实现精准营销。

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