百度信息流推广中影响转化率的因素——后台操作!

百度作为互联网流量三大巨头之一,旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广,涵盖各年龄层的用户,所以在投放行业上也更为广泛。

百度是靠搜索起家,拥有大量的数据,能够实现关键词定向投放,不仅适合竞价推广,也非常适合信息流推广。但百度信息流不同于百度竞价,是自动展现,吸引用户点击,因此,如何设置好后台,让自家的广告使更多的人看到,使获取高转化率的基础。

想要使信息流广告得到更多的展现实现更高转化,后台设置是关键,今天厚昌竞价托管就来和你讲讲,百度信息流后台该如何设置操作?

第一步:新建计划

百度的信息流推广和竞价推广是在一个平台上,我们登入账号后,进入后台后,点击新建计划,根据前期的项目分析和推广策略便可进行搭建计划。步骤如下:

1、计划名称

一个清晰的账户名是尤为重要!一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。比如,手百—旅游—品牌人群。

若同纬度中有可拆分的子纬度,可用“*”进行区分。如产品纬度拆分:手百—北上广*海岛游—品牌人群。

2、选择推广对象

大部分都是着陆页,所以直接选择网站链接即可。若你的APP下载,可根据情况进行选择。

3、预算

预算一般都是自定义,建议预算设置时要高于预计预算的20%。

比如老板说每天只能花500元,那你的自定义预算就要设置为“600”,以免在快没预算时影响你的流量。

4、推广日期

这个很好理解,根据推广策略选择即可。

5、推广时段

选择你所需要投放的时段即可。但前提是,需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。

6、预算分配控制

匀速和加速,可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结,到底何时选择匀速何时选择加速?

一般刚开始投放,数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。

第二步:新建单元

设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建单元。

1、新建单元

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。一般格式为:细分定向方式(兴趣+关键词)和配图格式命名。如旅游旅游出行—单图

2、版位信息

版位信息分两点:流量和版位。

关于投放流量,如果你是OCPC出价,那优选流量即可;如果你是CPC出价,建议自定义,将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位,主要为列表页和详情页。如下图左侧为列表页,右侧为详情页。

列表页的效果要比详情页好,如果前期预算不多,建议先投列表页。

3、定向设置

定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时,要特别注意性别,男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

在整个定向设置中,可能就属词包查找起来较为困难。在这呢,向你们推荐几个查找词包的工具:

▲ 意图词推荐工具:通过后台意图词推荐工具选择相关业务词,拓展相应意图词包

▲ 搜索账户关键词:通过已经推广的搜索推广关键词选择定向意图词

▲ 百度指数:通过选择业务词,用指数检索,得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等

▲ 人群画像:在后台人群画像工具选择相关行业,获得行业人群画像信息

▲ 定向包推荐:在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群

4、投放出价

关于出价,建议实际出价要比系统推荐的出价高,在中高水平即可。如系统出价为0.3元,那我们可以出1-1.5元之间。

且在搭建账户初期,价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢,厚昌竞价托管总结了以下出价情况,仅供参考:

▲ 不同平台出价:手百>贴吧>百度联盟媒体

▲ 客户端出价:IOS出价>安卓出价

▲ 广告位出价:列表页>不限页面>详情页

▲ 定向出价:关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!

第三步:创意物料

1、共用信息

它相当于是底部创意物料的共用信息。

品牌名称,指自身产品或品牌的信息;用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。

创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。

关于如何撰写出高点击率的信息流创意,详情可点击以下文章:

信息流广告创意不会写?方法技巧都在这里了,赶快收藏!

记住,百度后台设置操作是信息流推广基础,一点小小的改动都会直接影响后期的转化效果,因此,每一个细节都不可忽视。

最后有一个福利送给大家,厚昌网络分词工具已经正式上线啦!点击“分词工具”,即可立即使用哦!

以上就是厚昌竞价托管为您分享的内容,如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给厚昌网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责!

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