你不知道的账户操作技巧,小预算也能做出高转化账户!| 竞价外包

做好竞价的最重要的要素是什么呢?很多竞价托管公司认为是预算,充足的预算才能保证账户的竞争力。当然了这句话也没有错,预算的情况下操作空间大很多,但是预算并不能决定一切,低预算的账户也有自己的生存之道。那些小型账户,预算低竞争力差,是最难操作的账户。那么这类账户该怎么操作呢?

1、细化行业类别

更加深入的了解行业特性,细化行业类别。把“作战地点”从整体拉倒局部,用我们重点操作的“细分行业”和大账户的“整体行业”作战,集中一点突破,才能有所作为。

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2、精细化构建账户

竞价员要按照“黄金账户”的结构进行搭建,计划-单元-关键词结构清晰,能够“快速部署”随时调整账户的出价、匹配方式或者开通、暂停,另外还要 持续优化关键词、创意、着陆页,提高转化率。

3、合理分配关键词

善用“二八原则”和“长尾理论”。就是将大部分预算分配给几个到十几个关键词,保证产生转化的主要关键词有排名。同时配合长尾理论,大量拓展关键词,低价+大量词积少成多,提高展现率。合理分配预算,不浪费账户的每一分钱,才有可能“突出重围”。

4、优化推广时段

优化推广时段。这个很好理解,我们要注意观察竞争对手的推广时段,可以在流量高峰期上线不做竞价,因为没有足够的在线时长效果是会很波动的,建议可以测试其他时段,或者保证自己合理排名即可。要么是见缝插针,对手不投放或投放力度小的时候我们就大力度投放,选择对我们有力的时机进行推广。

“有钱有钱的玩法,没钱有没钱的做法”。做竞价预算非常重要,但不是决定因素,最重要的就是竞价员的责任心。心态要稳,不要主观的认为小账户一定不行,要加倍努力和细心的去操作。

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