竞价关键词质量度太低?掌握这三个技巧,让你不再发愁!| 竞价托管

质量度就是百度竞价里所有关键词质量的一个判断,一共分为三个级别,一颗星,两颗星和三颗星,一颗星表示质量度非常低,无法出现在百度左侧;两颗星表示一般般,有机会出现在百度左侧,但是出现的几率非常少;三颗星表示质量度灰常的高,只要你愿意出价,左侧永远有你的位置。那么我们就来说一说到底应该怎么优化质量度呢。

一、账户结构很重要

虽然是老生常谈的问题,但是厚昌竞价托管还是要和大家说说,我们必须为帐户能够持续优化提供一个良好的基础。

1、账户结构完善

(1)根据产品、业务、地域划分账户计划

(2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

2、关键词覆盖要全面

(1)重点词与长尾词的覆盖

(2)网民不同搜索意图的覆盖

(3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用

3、优化网站优化要跟进

(1)提高网站访问速度,精简代码,去掉 Flash 等

(2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果

(3)细化产品分类导航,提高访客体验竞价托管

二、针对帐户待提升词进行集中优化

1、一星词优化

(1)借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意

(2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

(4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

2、二星词优化

(1)借鉴账户内点击量较高的创意,将该创意添加至二星词所在单元

(2)为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度

(3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

3、三星词优化

(1)加强对关键词排名的关注,及时微调

(2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

(3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化

竞价托管

三、重点优化,账户内核心词一对一优化

1、加强力度法

(1)单独监控:建立产品核心词单元,对核心词单独管理;

(2)通配加强:增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度;

(3)竞争力出价:采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词的设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调;

(4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列曲线救国法。

2、快速优化法

暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词

(1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置;

(2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来。

3、创意要覆盖搜索词

很多后台优化人员在写创意的时候都会使用通配符,或者说,按照我们所学的方法,一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意,在这里,厚昌竞价托管给大家普及一下创意的作用。

很多人会说优化创意其实就是围绕关键词提炼卖点,增加点击率,但是我并不这么认为。创意其实不需要很多华丽或者营销的字眼,其实只要做到对应网民的搜索词即可,也就是我们经常所提到的相关性。

竞价托管

另外,厚昌竞价托管要指出一个大家可能会有的思维误区,也就是认为我只要围绕着关键词写就没错了,其实并非这样,仔细想一下,关键词其实只是我们投放的一个主词,通过关键词可以发散出很多的搜索词。

所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁,那么可以得出结论,我们的创意是需要围绕着搜索词来写的,只有创意和搜索词越匹配,我们相应才会获得更高的点击,以及更精准的客户。

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