竞价正在走下坡路?2018年竞价还值得做吗?|企业主必看

竞价成本越来越高了;

竞价赚钱越来越难了;

竞价投资回报率越来越低了;

采访了众多做竞价推广的中小型企业主们,发现上述三点,是整体现象,几乎每一个做竞价推广的企业主都有此想法。

难道竞价推广真的是即将没落,正在走下坡路?

是与不是,看完文章就能揭晓。对此,厚昌竞价托管的小编沐沐带领各位企业主,先来回顾下2017年竞价都发生了哪些变化,小编将其总结为三个关键词:流量、成本、信任。

竞价托管分割线

01:关于流量

2017年的百度竞价,流量是在下降的。而流量下降,直接导致的现象便是转化率下降。

为什么流量会下降?

对于互联网产品而言,流量不增便是在降。而百度却是不增反降,原因小编将其归结为:用户的注意力在转移。

下图为2017年网民时间分布图。由图可看出,社交关系类、娱乐消遣类、内容资讯类占据着用户大部分的时间,而其中花在浏览器的时长仅仅只有88.15分钟。

竞价托管-网民时间分布概览

可以说,2017年,用户对于百度的使用频率在下降。而随着小程序推出搜一搜功能,新闻资讯更加便利化,短视频的风靡化,极大程度上满足了用户获取信息的需求。

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02:关于成本

2017年的百度竞价,成本一直在增加。各位企业主在看SEMer整理的年报时,是不是感觉成本不断升高。

为什么?难道真的是百度太黑?

不然,其实竞价是一个可控的推广工具。成本高,是因为有些竞价员或者企业主亲手把出价推上了高价。

一方面,是一些SEMer们固有的竞价思维(有流量就有转化)所导致;另一方面就是一些不懂营销的企业主,一味地抢高价、抢排名。但无论原因为何,最终的结果都是导致了不出高价钱就花不出去,竞价成本不断增高。

简单粗暴的投放方式已经过去,只是单纯地抢排名、抢流量,2018将会死的很惨。

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03:关于信任

2017年的竞价,用户对于竞价广告的信任在降低。由于长期以来某些行业存在的虚假信息,导致了用户对于竞价的不良印象。可以说,一颗老鼠屎坏了一锅粥。

那如此说来,竞价出现信任危机,是将要没落的节奏吗?

其实,任何产品都会有一个生命周期,竞价便处于一个临界点。如下图,红线代表百度竞价的发展趋势,绿线代表信息流的发展趋势,而黑色竖线是竞价与信息流所处的产品周期。

竞价托管-百度竞价发展趋势

由图可看出,百度竞价已经过了快速发展的红利期,而是开始向下缓慢下降。

百度竞价虽不如13、14年,但在2018年也将迎来一种机会。即:尾红利期。

随着信息流、短视频等崛起,将会吸引一部分未获利的企业主离开或降低对竞价的投入。而此时,对于百度来说,流量还不会大幅度降低,对于企业主而言,竞争力度却小了,何乐而不为?

所以说,2018年将会是一种机会。

那我们应该以何种营销方式去迎接2018年的机会?小编认为专业的事,就给专业的人来做,才能做出令人满意的效果。

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