一篇文章告诉你ocpc与ocpm究竟有何不同?!| 信息流托管

大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa,这些到底是什么呢?今天信息流托管小编就来给大家科普一下这些概念。

所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母,意思为“优化”,所以所有加o的广告都可叫做,按目标转化出价。

比如ocpc还是按照cpc收费,但是按照广告主的效果额外做了优化,这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么,你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。

现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。

一、什么叫ocpm?

Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。

采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

二、什么叫ocpc?

Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。

信息流托管

采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。

系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

三、ocpm和ocpc的效果差别在哪里?

百度信息流 ocpm其实是参考今日头条的ocpm,是根据系统算法找到转化人群。

相比之下,ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情况),当ocpm的单元成本超过出价后,系统会自动的减少分配的流量,甚至不给曝光,判定这个单元评分低,不太可能带来转化。

而ocpc(直接第二阶段)对成本的控制会差一些,就算超过成本,系统依旧会探索,消费,甚至会有消费上千没有一个转化的情况,ocpm这种情况会很少。

ocpc如果跑第一阶段,现在是比较难的,也就是第一阶段测试成本会很高。

比如我测试10个单元,5个单元第一阶段花费2倍可接受成本的消费都没有转化,但是如果单元能够在3天内甚至更短时间渡过第一阶段。

第二阶段的流量会非常大,而且成本比较稳定,因为系统收集信息准确,比ocpm和ocpc(直接第二阶段)流量会更大。

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