今天上午和竞价部的妹纸聊了聊,她说起一件很令人生气的事情,竞价广告又被竞争对手恶意点击了。对恶意点击这种行为,百度竞价托管的小编也是相当讨厌的,更不用说竞价妹纸了,因为它会降低我们投放账户的投资回报率。但它就像贴在我们家门口的小广告,虽然厌恶,却无法彻底解决……
为了帮助大家,今天咱们来讲一下如何判断恶意点击、屏蔽恶意点击,各位听好了。
判断恶意点击
想要屏蔽恶意点击,首先要知道应该如何判断出我们的竞价账户是否遭遇了恶意点击。一般情况下,我们可以通过IP、关键词和访客识别码进行判断,这些数据从百度统计里可以进行查看。
IP判断
何为IP?指一台联网计算机在网络上的地址,就像每个手机里的电话号码一样。
一般情况下,竞价所带来的用户大多为陌生人,如果同一个IP多次出现以下情况,那我们基本上可以断定为竞争对手的恶意点击,从而进行针对性地屏蔽。
- 同一IP短时间多次访问
- 相似IP多次点击
用户在产生转化行为前,都会进行搜集信息,即它的本身需求、动机、目的是在不断变化的,也就是说关键词也在不断变化。
所以当某一时间段关键词被多次点击时,就可以基本断定为竞争对手的恶意点击,从而通过限制价钱等进行控制。
访客识别码判断
访客识别码是基于浏览器的标记,属于访客唯一身份的一串符号,类似于访客身份证。
当我们用同一台电脑,两个不同的浏览器访问同一个网页时,我们的访客识别码也会发生变化。可以说访客识别码跟浏览器cookies 有着较大的关系。
那如果发现短时间内同一访客识别码频繁浏览,就可以基本断定为是竞争对手的恶意点击,就可以考虑对识别码进行屏蔽,广告就不会再展现给这个网民看。
屏蔽恶意点击
既然我们了解了应该如何判断恶意点击,那接下来我们就继续聊一聊“如何屏蔽恶意点击”,以此来降低成本。
通过添加商盾的访客展现屏蔽
一般情况下,我们会以15分钟访问3次,1个小时访问4次,6个小时访问5次的频率来设置屏蔽的目标。如果你的恶意点击情况很严重,也可以把所有时间都设置成访问3次后自动屏蔽。
通过手动添加IP和IP段屏蔽
不得不吐槽一下,屏蔽IP的数量是200,高级IP段屏蔽是3个。随便一刷就是几十个IP段,数量简直太不够用。求百度多开放一些IP屏蔽的数量,尤其是屏蔽IP段的数量。
百度统计屏蔽访客标识码
除了在商盾里屏蔽IP,还可以在百度统计里屏蔽访客的标识码。
关键词和时段规避
如果发现了恶意点击集中的关键词,我们可以做降价或者暂停处理。如果怕通过别的关键词匹配出来,可以针对此关键词进行精否。
恶意点击也会有成本,所以不会全天24小时无休。我们可以把恶意点击很严重的时段停推,或者降价推广。
总之,面对恶意点击,虽然没办法完全屏蔽,但人总比机器要聪明,当此事发生时,我们可以通过一些办法进行有效的规避。
友情提示:若你竞价账户存在跳出率高的问题,但并不是恶意点击所引起的。则极有可能是你的着陆页面营销效果差,你可以加我们助理的微信咨询一些着陆页面的优化技巧。
文章到这里就正式结束。
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