巨量千川广告怎么投放?

巨量千川是什么?巨量千川是整合了巨量鲁班、DOU+、广告平台的电商营销能力。打通账号、抖店、巨量千川的账户、资质、资金,实现一店一抖一千次,能够一键开户,实现便捷管理,达到“商品管理-流量获取-达成”的一体化营销链路,有效提升电商营销效率,实现深度转化目标,让营销效果可衡量可优化。

巨量千川分为计划和创意两个层级,短视频带货和直播带货对应之前的巨量鲁班和feed流推广。那么,巨量千川怎么投?其实分为两部分,分别为千川之短视频图文带货篇和巨量千川——直播带货篇,请看以下讲解!

一、巨量千川之短视频图文带货篇

操作步骤:

在首页【推广】中选择【短视频图文带货】,点击【新建计划】进入。

接着选择推广方式,推广方式有两种,分别是极速推广和推广。

它们的区别在于,极速推广只需设置预算和出价等关键要素即可投放,并支持基础人群选择;而推广可自定义更多投放和创意设置,支持更丰富的定向人群选择。

1)先来看看极速推广

点击进入极速推广后,我们要选择一个。其中,一个账户可以绑定多个,我们只需要选择你要推广的,然后选择商品,添加商品链接即可。

接着为商品添加创意内容,也就是上传创意视频,并填写创意标题,上传的创意视频我们可以在主页选择隐藏和不隐藏。

极速推广注意事项

(1)极速推广仅支持单个视频加单个标题的组合投放。

(2)可以拉取主页的视频进行投放。

(3)不用满足横板视频加横板大图,仅投放竖版视频就可以。

极速推广的投放方式:

(1)控成本投放

控成本投放是手动出价,版推广有超成本的赔付。

(2)放量投放

放量投放就是自动出价,无出价范围勾选,无通过学习期优化成本的选项。

转化目标有三种常用的,分别是商品购买,加粉和增加视频互动。不同目标对应不同的出价方式,预算可以自定义设置,但不能少于300元。

定向人群有智能推荐和自定义人群两个选项。

智能推荐无需地域性别的选择,就可以直接投放,自定义人群则可以筛选条件,这就是极速版计划搭建的全部内容。

2)版推广

版推广有了更多精细化的选项。比如投放方式上,可以选择严格控制成本上限,勾选后实际出价尽量不会超过你的目标出价,但放量时间会有一定的加长。

而且在控成本投放下,还可以选择两种投放速度。

(1)尽快投放

指如果遇到合适的流量,会预算集中进行投放。

(2)均匀投放

全天预算平滑投放。

预算设置上两种投放方式均为自定义预算设置方式,选择控成本投放后还会显示日预算和总预算,推广下还多了投放日期和投放时段的选择,可以根据自己的需求进行相对应的设置。

人群定位上也多了智能放量平台以及徕卡行为兴趣定向,其中徕卡行为兴趣定向可以使我们的人群更加垂直化,我们可以选择用户在一定时间段一定场景内发生行为。

在行为兴趣词的选择上,我们可以手动搜索与产品、受众人群相关的类目词和关键词,符合我们需求的可以全部加上,这里要注意,我们选择行为兴趣词后,广告计划预估覆盖的总人数至少要在4000万以上。

其中,推广下还多了创意设置,创意分类和创意标签

在创意设置里增加了自动生成卡片和自动生成落地页的功能

关于短视频图文带货这里给大家一些优化思路:

(1)创意形式上前期程序化,后期选择标题和短视频组合跑自定义,将质的创意组合发布,再从主页拉取视频进行投放。

(2)出价选择手动加快投放速度,少量搭配自动出价进行使用。

计划层面注意事项:

(1)建议不限地域,灵活使用抖店的运费模板来约束下单地区。

(2)新用户前期建议用于定位人群跑道,后期计划主要以系统推荐为准。

(3)创意标签的填写可以是产品强关联词5~10个,产品人群词5~7个,热度流量是2~3个,在填写时拒绝黑洞。

二、巨量千川——直播带货篇

了解完短视频图文带货之后,我们再来看看直播带货

1)极速推广

选择开播的,然后选择创意形式。

创意形式有:直播间画面和短视频引流两种。

要注意的是,短视频引流可以拉取主页视频进行投放,标题不支持输入emjio表情,多只能选择10个引流视频。

转化目标分为5种,分别是进入直播间,直播间商品点击,直播间下单,直播间加粉,直播间评论等,不同的转化目标对应不同的出价方式,预算设置上单条计划的预算不得少于300元,投放时长的设置上与DOU+投放相似。

设置好计划预算后,选择计划开始投放的时段,时段是以0.5小时为单位,多不可超过24小时,投放时长与实际直播时长越接近效果就会越好,避免时长差异较大,带来的消耗浪费过多,或平均消耗过低。

定向人群有智能推荐和自定义人群两种可供选择,以上就是直播带货下的极速推广版本。

2)推广

首先,投放方式上,多了严格控制成本上线的选项。勾选后实际出价尽量不会超过你的目标出价,但放量时间会有一定的加长,如果不勾选严格控制成本上限,则会有尽快投放和均匀投放两种投放速度的选择,区别我们之前已经提到过了。

转化目标上有期望同时优化的选项,但仅支持进入直播间和直播间商品点击选择,并且只有直播间下单一种优化方式可选。

投放时间分为全天,固定时段和固定时长,全天相当于计划日预算,固定时段则是在普通计划日预算的基础上,具体到各个时间段进行投放,具体时长与极速推广一致。

那么,以上就是巨量千川投放的相关讲解了,希望能够对大家有所帮助!此外,本网站将每日准时更新巨量千川投放的相关资讯,感兴趣的朋友们可关注本网站!

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