千川广告投放的底层机制是什么?

就目前的市场来看，直播带货仍处于红利期，非常受商家欢迎的一种带货方式，同时也是用户们主要购买商品的途径之一。此外，推广直播间优势就是实时画面展示在视频推荐页，且可以根据定向人群进行投放，能够限度引流直播间。

千川投放是目前较多品牌商家选择的投放方式，虽然已经上线挺久了，不少直播团队已经能跑跑出高投产，但是更多的新手商家还是面临着千川跑不出去，投产比低等问题，那么接下来，我们一起来看看“直播间怎么投，直播间投放分析”?

一、千川广告投放的底层机制是什么?

这个问题，可以这么理解。一名用户在刷内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响ECPM值的因素有三个：eCTR(用户对广告的预期点击概率)、eCVR(用户对广告点击之后产生的预期转化率)和出价。

二、千川计划跑不动是为什么?

1、带货口碑评分低

带货口碑分在直播间购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示，帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则正是以带货口碑分为基础进行直播流量管控。

1、带货口碑分4.6及以上：千川不做限制，正常投放;

2、带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小;

3、带货口碑分小于4分：禁止千川投放;

2、直播账号基础数据少，标签不明，权重低

除了带货口碑分的原因外，导致千川跑量困难的另一个主要原因是，直播账号标签不明确，直播间权重太低。

特别是新开播的直播间，流量和商品等数据积累很少，使得平台算法无法给出直播间的具体定位。

3、千川人群定向太，覆盖人群少、出价低

千川投放支持丰富的人群定向功能，对于追求流量的高客单商品、以及比较垂直的品类商家来说，的确能帮助提高投放效率。

人群定向越，广告能覆盖到的人群数量也就越小。整个投放计划的跑量难度自然就越高，而且人群定向越，对于获取这些用户的成本也就越高，即出价更高。

那么，今天关于巨量千川的相关介绍到这里就结束了，希望能够对大家有所帮助!此外，如果大家想了解更多有关资讯的话，可以随时关注本网站的资讯更新!

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