信息流广告发展历程和未来发展前景 | 信息流托管

信息流广告的鼻祖—Facebook

信息流广告产品的鼻祖—Facebook,Facebook已经在信息流领域耕耘了10年,它堪称信息流的鼻祖。News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间最大也是最成功的赌注之一,它改变了欧美的新闻分发模式,也为社交媒体开创了全新盈利的模式,甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。

简单来说,News Feed是这样一种产品:Facebook为每个打开 Facebook的用户呈现个性化的内容,这些内容不仅包括用户个人朋友的状态更新,朋友们最近看了些什么,重要新闻推送,关键是,还可以在这些内容中夹杂不少原生广告或软文。

用户所看到的这些内容都是Facebook通过机器对用户行为习惯的分析,从而做的智能推荐。早期的 News Feed 推荐引擎非常简单,如今,News Feed 的推荐算法已经考虑了上千种潜在元素,从而形成更加个性化,更符合用户口味的内容推荐。

在中国,今日头条、一点资讯都是典型的Feed流产品,而新浪微博、豆瓣、QQ等也都在信息流产品上耕耘多时。自上线以来,News Feed已成为Facebook用户最受欢迎的功能之一,与此同时,Feed流广告也为Facebook带来每天近4000万美元的收入。毫无疑问,作为Facebook内容页的重要组成部分,News Feed的任何变化都会影响用户使用习惯和广告投放方式。

一、信息流广告的发展史分为四个阶段。

1、开始出现

移动互联网时代下的商业产物。

2006年,Facebook上最早出现了信息流广告。

2011年,Twitter正式推出信息流商业化产品。

2、进入中国

微博、腾讯、头条成为首批梯队。

2012年,新浪微博推出信息流广告商业化

2013年,腾讯新闻客户端上线产品

2014年第四季度,今日头条上线信息流广告

2015年,朋友圈广告上线。

3、爆发阶段

百度、UC头条开始加入,360推出PC端信息流。

2016年1月,360推出PC信息流。

2016年6月,一点咨讯推出智能化信息流。

2016年10月,UC头条信息流广告上线。

2016年10月,陌陌信息流广告上线。

2016年11月,百度信息流广告上线;

4、持续发展

PC端信息流商业化、垂直应用平台商业化价值显现。

2018年,PC信息流个各类垂直应用平台(浏览器、搜索、应用下载等)的信息流商业化价值逐渐显现。

二、信息流广告未来的发展前景。

信息流广告目前已经成为了我们网络推广一个非常重要的领域,其实信息流广告的出现是一个必然的过程。

因为它是随着智能手机移动互联网的出现而出现的,符合人们的从上往下的阅读习惯。

信息流广告就是掺杂在你想获取的各类从上往下排列的信息中的广告。它是伴随着人们在互联网上面的行为发生变化的时候产生的广告。

我们在互联网上的行为有:浏览行为、搜索行为、观看行为、输入行为等,各种网络广告总是伴随着人们的互联网行为出现的,比如根据浏览行为出现的各种展示广告、基于搜索行为出现的SEM广告,基于观看行为产生的贴片广告、暂停播放广告,基于人们输入行为的输入法广告(搜狗输入法广告),所以从这一点上面来看信息流在接下来几年还会是一个主流的互联网广告模式。

因为在人们使用手机联网的行为不发生大的改变的情况下这个广告会一直存在,直到新的联网方式的出现改变了人们从互联网上面获取信息的方式,例如出现的物联网以及智能穿戴设备代替人们使用手机浏览,那么到那时候才会出现新的形式的互联网广告。所以现在信息流还是大趋势,紧跟时代,紧跟信息流,会发现我们在使用信息流广告的推广方式会越来越好。

在接下来几年都会占据一个非常重要的地位并且不会消失,这是必然的。广告的出现其实就是根据人们的注意力目光出现的,就像互联网预言大帝凯文·凯利说:“目光所至之处,金钱必将随之而来。”我们可以说目光所至之处,就是广告所至之处,就是金钱所至之处。

 

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