百度信息流渠道特征和账户操作要点 | 信息流托管

百度是流量三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯中穿插展现的原生广告,称为百度信息流。

广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、白青藤。

优势:有搜索基础,关键词定向,用户精准度高、质量高。

劣势:算法较差,对操作技术要求高,流量对其他平台较少。

投放建议:中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放。

渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于图词的算法机制,虽然现在通过OCPM和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为)。

第一要素:定向方式。

次要因素:出价方式、页面、出价等。

出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC。

各个百度信息流广告平台人群属性

1、百度信息流

类型:咨询类。

广告展现位置:APP首页/详情页。

覆盖人群:全地区人群皆有覆盖,人群质量高。

2、贴吧信息流

类型:社区类。

广告展现位置:APP首页/详情页。

覆盖人群:年轻人群,人群质量一般。

3、好看视频

类型:短视频。

广告展现位置:好看/百度APP。

覆盖人群:三四五线大龄人群,人群质量一般。

4、白青藤

类型:联盟流量。

广告展现位置:合作媒体。

覆盖人群:全地区皆有覆盖,人群质量较差。

账户的操作要点

一、意图词

每个单元多少个意图词比较合适?

1、CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,建议不要太多,否则不能有效的控制流量。

3、OCPC出价方式最好50词以上,系统有充分的探索空间。

PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好。

CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词。

二、兴趣分类

1、老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客的标签定义(不会太准确)。

核心兴趣:兴趣分类中最符合行业特征的标签类别。

人群兴趣:只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣。

2、新兴趣:升级李兴趣数据源及策略,能够找到匹配人群,一定成本约束下,可以获取更多的转化量。

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控、流量较大,只需要基础定向配合单独的新兴趣即可,不需要意图词,配合智能出价效果较好。

百度后台更新方向:老兴趣可能会取消,目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖。

三、账户

选择你的账户最适合的出价方式OCPC或者OCPM。

1、新账户

前期建立两个计划,OCPC和OCPM,每个计划2-3个单元,选择合适的定向方式,测试出能够跑出效果的出价方式。

2、老账户

根据以往数据,选择最适合的出价方式。

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