信息流与竞价的区别到底在哪里？

搜索推广

搜索推广（也称SEM），这种推广方式是由网民主动地去找广告，是网民有了需求之后的主动搜索行为，这种推广方式相对于网民来说意图性更强，也更为精准。但信息流相对竞价来说还是不一样的地方就是，信息流广告主动去找人，

系统根据大数据主动分析每个访客兴趣点的广告。广告投放后访客是否对你的产品有需求又是另一回事，这也是为什么很多竞价大神在投放信息流的时候效果并不好的原因所在。

竞价推广

竞价推广由于客户意图明确有需求，直接投放关键词广告，创意能够直击网民痛点，落地页简答明确，以直接获取访客订单或者信息线索为主，所以网站中出现在线咨询电话按钮以及弹窗最后能获得转化就是首要目标。

信息流

信息流中的访问者是不主动搜索信息的人群，人们被动的获取广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容中，更加贴近原生态的广告，在这个时候如果继续使用竞价那种高广告性强的创意则会极大降低网民的点击率，同时，如果目标网页继续使用竞价页面的简单且粗暴的弹出窗口和咨询按钮，很容易导致网民直接不喜欢并关闭该页面。然后，针对两种不同的推广方式的不同，需要不同的推广方法才能把这两种广告投放的效果最大化。

自信息流的出现，很多竞价的也进行了尝试，但后来发现竞价的运营模式已经在信息流中不适用了，那么二者的区别在哪里？

1、用户群体

竞价更适用于有意向的人群，这些用户有较高的需求意图，信息流是普通人群，即潜在的人群，需求意向不是很高或只是感兴趣。

2、创意的描述

竞价以用户的搜索词进行一个延伸，从而进行转化。而信息流则是更多地从用户的需求开始，并且从用户的角度出发，更加深入地挖掘。

3、转化页面

竞价更多的是采取简单粗暴地模式，目的是获得线索转换，信息流掌握了用户的心理。尽管页面上有指导，但它不是直接的，它是周期性且渐进的。

4、操作的思维

竞价的思维也相对简单，即快速，准确。但信息流则相反，即产生兴趣，吸引潜在需求并获得线索转换。

5、运营的模式

竞价在投放的过程中，要注意页面和转换渠道，而信息流则更多地关注，标题、材料等是否能吸引用户。

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