竞价:为什么你的账户优化千百遍,但依旧没效果?

很多人在刚开始做竞价的时候都特别在意关键词排名情况,认为如果排名没有超过竞争对手,推广效果就肯定没有对手好。因此,就会不断的进行所谓的账户优化工作,但这样做是不合理的,也是不可取的。

我们都知道,竞价推广免了账户优化工作,但很多时候,花在账户优化的时间精力并不少,结果仍是浪费不少的冤枉钱,效果却没提升多少。

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一、关键词问题

竞价中经常出现关键词没有展现或是展现量很低的问题,对此,我们的建议是:扩充匹配模式(广泛匹配、短语匹配、精确匹配)。

这是因为不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,但要注意,这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。

 

二、转化率问题

在推广过程中,有时候会出现广告点击率很高,但转化率却很少的情况,造成了推广成本增高。

这时对于这些关键词词,可以新建一个计划细分到多个单元里,进行统一系统的优化,然后再给这类词一个合适的出价,持续观察后续的的推广情况。

 

三、账户消费问题

 

竞价推广中充满了各种不确定性因素,无论是账户内部因素还是外部因素,都可能会造成账户消费不稳定的情况,如消费突然增加或突然降低。

对于账户这种异常的情况,首先我们需要排除对账户进行过调整、关键词出价调整、匹配模式修改等这些人为操作因素。

同时,下载账户发生变化前后同期的数据报告,进行逐一排查,找到异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。若账户计划单元比较多,可以选取二八原则对计划和单元进行分析,找出问题所在。

 

四、日常优化的问题

在账户稳定期间,其实也需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。

1、筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词;

2、及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词;

3、关注投放民热点,把握相关性高的热点关键词;

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