竞价成本逐渐变高，如何去解决过高问题

        1、点击成本增加

每次点击成本增加有两个原因：

一是广告空间的减少，导致竞争加大。竞争对手提高出价，导致一些高质量关键词的点击成本越来越高;

二是因为很多竞价者盲目涨价。很多竞价人没有统计换算数据，根据所谓的经验来调整价格，只会导致支付更高的竞价 费用，反而会吸引低质量的访客。

解决办法：

统计营销管理流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据三个常规维度的数据信息进行系统分析，找到一个更加科学有效的优化教学方法。

除了常规的维度数据分析，再加上多维数据分析，如统计周期、设备、区域换算数据，找到更好的维度进行批量操作。

这里要强调的是，即使同行业、同一产品、不同账户转换条款和转换成本不同。因为帐户预算、交付策略和竞价页面都不同。竞价行业有句谚语：一切都用数据说话。

2、转化率下降

转化率下降有几个主要原因:

首先，魏则西事件爆发，更多的网民不再相信竞价推广。这使得后端转换受到很大影响;

第二，产品同质化问题越来越激烈，游客变得更聪明，有更多的机会去咨询和购买产品，冲动消费变少；

第三、很多的百度竞价推广的商家自己不懂管理页面，推广的页面不具备网络营销性。没有让访客可以找到想看的内容，更没办法能够激起学生访客信息咨询的欲望。

解决办法：

加强页面相关性，让访问者看到及其搜索关键字的相关内容，从最近的百度更新算法来看，百度官员也都强调业务相关性的内容，通过关键字URL调整或优化页面内容来优化。

从访客可以引导学生来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个发展过程来引导访客管理咨询转化。

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