如何从无到有设计出一个好的sem账户

做过SEM的大佬都很了解清楚，推广发展初期的账户进行搭建是一个至关重要的事情。但还是有很多新手在刚接手新账户时，不了解直接设计或者投放，把账户管理结构系统设计得面目全非，直接影响导致企业后期的优化研究工作极难展开。

因此，我们有必要谈一谈SEM账户建设，如何设计一个好的账户结构？

在回答这个问题之前，我们必须首先了解为什么构建了帐户结构。

也很简单。它使钱更有效率，它使帐户结构更清晰，它使数据分析更简单，它使数据分析更简单，它使数据分析更简单，它使数据分析更清晰，它使数据分析更简单，它使数据分析更清晰，它使数据分析更简单，它使数据分析更清晰，它使数据。

咱们要做到找出原因，然后再想办法。众所周知，账户是按照推广计划-推广单位-关键词的结构来划分的。一个账号可以设置100个推广计划，一个推广计划可以设置1000个推广单位，一个推广单位可以设置5000个关键词，50个创意。

如果把账户比作是分支结构，那么我们计划经济就是通过打分支，单元教学就是利用小分支，关键词分析就是小分支下的分支，环环相扣，缺一不可，这个思路是很重要的概况。

账户结构是固定的，但账户策略方案不是一定的，并不是所有的产品都有相同的方案进行的，而是要根据产品的特点制定不同的策略，划分不同的维度，进行不同的分析，制定不同优化手段。

   一、通常，帐户的维度可以分为：

          产品质量维度：适用于多产品的账户类型，每类产品都设置相对应的推广工作计划。如竞价托管公司，sem账户搭建，竞价托管，电商推广等多种市场细分研究项目，就可以把这些问题细分的项目管理放在企业不同的计划可以进行具有针对性的推广。

    1、时段维度: 

可以设定不同推广时段和不同时段的投标比例进行策划。如果一种产品在上午7时至11时期间推广效果较好，则可以提高投标比例， 如果在晚上7时至11时期间效果较差，则可以降低投标比例， 如果在清晨时分，投标比例可以降低，则可以停止推广区域维度:这个很好理解，就是针对不同的区域设置不同的推广方案。如果一个产品要在多处地区进行推广，可以为每一个地区设立不同风格的推广计划方案。

    2、购买行为意向维度：

分为一个问题研究发现、寻求解决方案、购买决策3个阶段，意向从弱到强。

首先，在问题发现阶段，当用户有一定需求时，会主动收集与该需求相关的信息，因为客户往往不怎么了解自己想购买的东西，机会去搜索一些知识，或者看一下平台评论等等。

接下来，在场景阶段，当用户获取他们想要的信息时，他们会寻找解决方案、询问朋友或转到搜索引擎。如用户在竞价托管的基本信息中，会急于寻找解决方案，会搜索竞价托管是什么，竞价托管有什么好处，需要多少钱来进行托管，这类的搜索关键词。

最后，在购买阶段，用户已经决定购买，但仍有一些犹豫，他必须货比三家，对其他的一些商家的产品或者服务进行对比，进行客户自己的评估，对企业信誉、实力进行评估。

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