如何优化Sem竞价推广账号级别?边肖带你从账户级、单位级、计划级、关键词级、搜索词级优化推广账户。
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一、账户层级优化
监控每日账户管理整体的成本及投产,对比分析整个大盘的成本及投产使用情况,清楚自己账户的优化发展空间,
如果账户成本连续上涨超过2天,需要对明细数据进行分析,尽快进行优化调整。
二、单元层级优化
占计划消耗80%的关键单位可以看作是计划级分析。
三、计划层级优化
对比分析消费占比80%以上的几个发展计划,每天做成本管理监控,每周工作进行投产监控。
四、关键字级别优化
1.关键词成本高、产量差时的优化方法
(1)利用四象限法,找出需要消耗高、成本高、转化能力不足、无转化词,优化进行调整我们这些词。
(2)延长工期,检查动态平均成本。
2. 成本高、产量好时的优化方法
(1)查看长期数据,动态平均成本可以接受,可连续观察,采用四象限法,账户优化;
(2)从长期数据来看,动态平均成本超出了可接受的范围,采用四象限优化方法。
(3)成本低、产量好时的优化方法
适当进行逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化设计创意等。
五、搜索单词级别优化
1. 搜索词性能不佳时优化方法
(1)高消费搜索词的存在导致的高成本:词是否准确
(2)某些类型的搜索词消耗量高、转换率低、成本高: 广义与否
(3)搜索词消费的梯队划分可以暂时细化未转化象限;
(4)搜索词整体工作表现自己不好或暂时搜索词层级无法通过操作,可以直接返回调整关键词;
(5)从否词来看,找出解决问题研究较多的关键词以及所处的单元、计划等。
2. 当搜索词表现良好时优化方法
定期查看性能优秀的搜索词,看看现有的词是否可以提升流量,如扩大匹配度、排名、优化点击率等;如果账号中没有这样的搜索词,可以添加相关关键词进行推广。
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