掌控这几项技能,让你在调整竞价账户中事半功倍|竞价托管

很多人都觉得做竞价很乏味、很难,每天面对着账户进行各种调整,效果不好还要被老板批评。那么竞价员如何提升自己的技能,提高转化率呢?掌握以下这几点,老板不想为你加薪都难。信息流外包

竞价技能之:预算控制

广告预算主要包括:账户层级预算和推广计划层级的预算两方面,我们在进行关键词拓展、账户搭建时,要明确推广预算分配,让重要的关键词得到一个好的、持续的展现。

我们对预算控制,要能够做到:在预算不足的情况下,重点关键词仍能得到很好的推广保障,尽可能地减少因预算带来的损失。对于重点词所在的计划可以适当提高预算,而那些不是很重要的推广计划,则可以削减预算。

通过对于广告预算的控制,可以了解掌握账户的消费情况,以此来避免由于技术不熟悉造成的消费过高、损失过大,避免账户遭到恶意点击。

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竞价技能之:拓展有效流量

说到拓展流量,很多竞价朋友的做法都是通过拓宽匹配、增加展现来获取更多流量。但是我们需要增加和拓展的是“有效流量”,如果盲目地去拓宽匹配,而不去控制流量,可能带来很多垃圾流量,将对账户造成很大的预算浪费。

因此,竞价员在进行流量拓展时,首先要对账户数据进行分析。如果直接进行拓宽时,一定要注意否词的设置。

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竞价技能之:文案撰写及创意

 

优质的创意广告可以体现出一个企业的良好形象,可以传达出企业理念、以及优势体现。一个好的广告创意可以在竞争对手面前脱颖而出,吸引更多潜在用户的注意。在进行创意撰写时,可适当运用通配符,进行创意描述时要充分体现企业、产品优势,语言要精炼化,要能够与推广单元内的关键词相对应,能给用户留下深刻印象。

竞价广告的展现形式也很重要,不同的广告样式会带来不同的用户体验,也会产生不同的效果。可根据产品本身,结合多样化的广告样式,来达到更好的推广效果。同时,应随时关注百度的变化更新,让自己的广告形式更加丰富多样,以迎合不同人群的需求,体现自身的与众不同。

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竞价技能之:调整投放策略

投什么,怎么投很重要。竞价推广的最终目的是在合理成本的前提下,获得更多的客户转化及品牌曝光,投放策略对其有着直接影响。可以根据产品或者服务的投入产出比来决定广告投入的力度,包括关键词的出价、覆盖、推广地域等变量等。所以对于转化率低的词,可以适当降低投放。此外可根据竞争环境、对手情况结合自身的情况来调整投放策略。

在进投放之前对于竞价员来说,要做好详细的分析,包括客户分析、产品分析、竞争对手分析、数据分析等,否则在后期进行调整的时候将无从下手。

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竞价技能之:数据分析

数据分析涉及到的核心数据包括关键词的展现量、点击量、咨询量、消费、着陆页的转化等,以及各个量之间的关系。对于优秀的竞价员来说,良好的数据分析是必备的能力,数据分析出来的结果是后期进行账户调整的直接依据。如果不会数据分析,就不能很好地了解账户的推广效果,那就更别提之后的账户调整和优化了。

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竞价技能之:账户优化

账户优化是竞价员必须掌握的技能之一,作为竞价员,既要有数据分析发现问题的能力,又要有对账户进行优化解决问题的能力。要能够根据分析结果,及时对账户进行优化调整,要具备能够从账户效果的角度出发,根据数据及时调整的能力。竞价托管

竞价技能之:使用辅助工具

可利用百度自身提供的或者第三方所提供的账户辅助工具,辅助工具的使用更加便于对账户的管理和操作,同时还可增强目的性,减少工作量。但需要注意的是,千万不要认为什么都是对的,要认真判断这些机械化的操作建议。厚昌捷推

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