OCPC进入二阶后流量却下降了,这四个维度出发让您轻松搞定|竞价托管

ocpc不是今年新推出的工具,但是却是最近两年更新最频繁的工具,不断更新说明百度系统对这个工具的重视,先不说所谓智能投放有没有良好的效果,一个工具的不断大范围更新说明系统会分配的流量会很高甚至很优质,作为我们这一行的广告(买量)优化师,一定是不能忽略的流量必争之地。竞价托管

但是在我们跑OCPC时,要么是怎么都进不去二阶,要么好不容易进入了二阶,但各种乱七八糟的麻烦就出来了,比如消费没有提升、转化成本突增、转化率下降等等,那么在我们遇到这些情况该怎么办呢?

1、整体消费没太大变化

我们在跑OCPC时,可能不会过多的进行数据分析,但是你如果仔细对比过后,发现消费没有太大变化,就需要对比展现,这里有两种情况:

01. 展现、点击、均价都没有特别大的变化

出现这种情况时,可以把之前的OCPC包删掉,因为很有可能是在OCPC一阶段建模时,转化积累数据不足所导致的,所以就需要重新积累数据即新建OCPC包,这样在进入二阶时,转化量才会起来。

02. 展现增加、点击率下降

展现增加说明已经在放匹配了,因为你跑OCPC的时候,转化成本可能设置的较低,系统不敢大范围的提价,就会给你放匹配,而放完匹配之后点击率自然就会下降。

点击率下降是和创意相关的,我们可以用数据精细化到具体的计划、单元,通过对比数据找出放量方向,如增加了哪些词、拓了哪些匹配,然后针对创意进行优化。信息流托管

2、转化数量增加成本也增加

转化数量增加,比如之前是每天15个线索,现在是每天20个线索甚至25个线索,但是成本也随之增加了。

举个例子:之前跑CPC的时候一天15个线索,转化成本是100块,现在跑OCPC线索增加变成每天20个线索了,但是成本却翻了一倍变成200块钱了。

这里分为两种情况,如果成本在可接受范围内就可以保守操作,即小范围的收量,只对账户的计划层级进行设置,如调整推广时段、地区和预算。

如果成本不在可接受范围内就是要激进操作,激进操作包括删词&加词、否词&删否词。当我们统计了转化效果后,发现一些关键词转化成本非常高,那就可以直接将其删掉。

无论是CPC还是OCPC都是花钱买流量,流量就是一件商品,你交给系统去跑,就要为它明确规则:不要去跑垃圾流量,成本高的我接受不了。竞价托管公司

3、消费增加转化不变甚至下降

出现这种情况大概率建模不稳导致的情况,那么应该如何精准建模呢?

01. 抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为,比如表单。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”“一句话咨询”。这样可以使模型建立更加精准

02. 业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务,为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

03. 较多的转化数据

在数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的效果才更好。

竞价推广本质就是数字游戏,最后所有的优化操作都应该落实到量化的数字指标上,所以一定要建立解决问题的思维。恶意点击

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