竞价推广创意不知道该怎么优化？这4大优化准则你必须要知道|竞价托管

好的创意能够在第一时间抓住网民用户的视线，从而带来更多的潜在用户。不仅如此，创意质量的好坏还将在很大程度上影响关键词的点击率，通过质量度影响到推广的费用和效果，因此我们要对创意进行不断地优化。

不过我们有没有想过我们的账户没有效果，正是我们优化创意“太过积极”。

创意优化，在一定程度上的确可以降低账户成本、提升转化，但盲目优化创意只会让推广效果变差。

想要通过优化创意提升账户效果，前提就要先找到值得优化的词。

竞价最终的目的是什么？转化，那就需要在优化创意时，以“转化”为核心来贯穿整个流程。通常情况下，可以分为以下四类：

高转化高均价

对于这类词我们如果进行降价了，那么展现降低是无法避免的。那么我们可以针对这类词先优化创意，等流量上升之后我们在进行降价操作。

以外包为例，像竞价托管等。通常搜索产品词的人群意向较高，但相对来说竞争度也比较大。

高转化低均价

这类词是竞价员们最喜欢的词，花钱又少转化又高。像这类词不用特意进行优化创意，反而可以通过提价、加词等增加展现，以此获取更高的点击。

比如品牌词。以“厚昌竞价托管”为例，直接搜索品牌词的用户往往意向程度最高，而且竞争力度也比较小。

低转化高均价

像这类词，很明显地就可以看出需要进行优化创意（一方面控制流量，一方面提升点击），等流量提升之后进行降价操作，和第一个的道理是很类似的。

比如行业通用词，以“竞价托管”为例，这类用户意向程度并不是很高，而且没有明确的目的性（不排除只是收集信息），但竞争力度却很大。

低转化低均价

像这类词，有多少人会直接进行优化创意、优化着陆页等操作？

由于这类词的各项指标都比较低，在优化创意的同时，也要注意观察数据：查看这类词的相关转化以及转化成本。

若长期转化较低或转化成本较高，那就需要重新思考这类词是否有存在的重要性了。

比如疑问词等，通常这类词搜索量大价格也比较低，但用户意向程度也很低，所以转化比较难。

通过上述，我想竞价员们都已对需优化创意的词有了一定的认知。

那么问题来了。像“有展现无点击”、“价格低流量少”这类词，我们要如何进行操作呢？

也许有人会说：点击这么低、流量这么少肯定优化创意啊。

如果按照上述操作，那账户成本上升的概率将不可避免。因为这类词有可能转化并不好，盲目优化创意只会造成成本上升。

记住，转化是优化创意的第一审查要素。所以针对上述词建议应先查看转化，确定是否有优化的创意的必要（也可以适当优化查看转化率）。

如果您的竞价账户效果一直不是很好，不如试试厚昌竞价托管，相当于您招聘了一个竞价专员的钱，聘请了一个专业的竞价团队。

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