竞价账户推广效果不稳定,这四个维度在影响着你的账户!

我们在管理竞价账户时,可能都曾遇到账户预算,账户,网站都没有变动,但是转化却明显下降了很多。

在这种情况下,账户往往会出现一些细微的变化,比如账户提前下线,点击率下降,PC与移动端的消费占比发生变化,或者是某个时段流量骤增或骤减等。其实,这些问题都和流量波动有关系。

竞价推广账户实际上就是数据分析和数据调控,所以非常有必要去根据数据分析和掌握账户的数据状态,不管是展现、点击、消费还是点击率等等需要时时刻刻留意是否平稳。

效果不稳定的时候,要记住不要着急,先分析一下是存在哪些原因竞价托管

1、流量基数小:先来了解一下什么是“流量基数小”?

比如你的账户每天点击量处于10-30之间,这种点击量较小的情况很难有一个稳定的效果。如果账户每天有200-400的稳定点击,效果可能才不会出现特别大的波动。

一般导致流量基数小的原因有两种:账户预算低与平均点击价格高,例如账户日预算100元,大概20个点击,固然保证不了效果的稳定性,因为本身流量基数就小。

那么一方面可以适当提高预算,另一方面尽可能的降低均价,以提升自己整体账户的点击率。竞价托管

2、流量波动变化:竞价推广是个动态变化的过程,账户不仅受内部行为的影响,外部变动也会影响流量表现。比如竞争对手优化调整,就可能会导致我们原有对话的核心关键词无点击,无转化的关键词点击率上升,进而造成流量波动。

另外,账户效果不稳定很多时候是因为我们盲目操作导致的,比如第一天调整,第二天观察没效果之后立马进行二次调整,要给系统一个适应的过程。

针对流量波动的情况,我们可以通过关键词转化效果的数据有针对性地做出优化,但前提是之前有转化效果的监控数据。然后根据转化数据,将流量下降的关键词通过优化措施弥补过来,具体包括调整出价、撰写优化创意等。竞价外包

3、抵达率不稳定:抵达率是一个很容易被忽略的数据,但其实它是一项很重要的数据统计。

如果抵达率只有50%,先不说流失了50个客户,只说100个点击换来50次真正的浏览,则每一个点击成本都要乘以2。所以如果网站抵达率出了问题,后果还是很严重的。

影响抵达率的因素有以下几个:竞价托管

01.网站打不开。网站长时间打不开容易被发现,但是短时间打不开就比较难察觉。可以使用实时监控工具来解决这个问题。

02.网站打开速度。有调研表明,如果网站打开速度超过3秒,就会有超过一半的访客选择关闭网页。

03.同一访客点击次数太多。这个说白了就是竞争对手的恶意点击。

4、行业波动影响:竞价推广是个动态变化的过程,账户不仅受内部行为的影响,外部变动也会影响流量表现。

比如竞争对手突然改变营销策略:小到一个账户操作,大到一场营销活动,他的一举一动都会或多或少的给账户带来影响。

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