关键词出价六大技巧,让你的账户推广成本不再那么高|竞价托管

都说竞价推广是一个系统的工作,从账户搭建到创意撰写,再到具体实施投放,每一个环节都不允许出现任何差错。但在如此众多的环节中,很多人都会说数据分析很重要,否则寸步难行。其实相对于数据分析来说,关键词出价更为重要一下,它是转化的开始,没有开始,如何得来的结尾。

关键词的出价决定了展现,展现决定了点击,点击决定了转化..

但在进行竞价推广时,面对这数量庞大的关键词,我们应该如何出价呢?竞价托管

1.账户预算规则

预算是根本。预算多,你的操作空间就会大;反之则会小。关键词的出价一定要以预算为前提,假设只有300的预算,你一个关键词出价10块,点几下账户就下线了,转化都没有,那这300块就是白花了。

2.时间段规则

每个行业都有自己的行业规律,都有转化好或者转化不好的时段,我们要分清楚自己所处行业的目标人群特性,受众人群等,分析出那个时段流量高,那个时段流量低。在流量高 时段进行高出价,在流量低的时段进行低出价,可以通过时段溢价进行操作或者单独建立时段计划来操作。竞价托管

3.考虑关键词的匹配

关键词的出价和匹配方式是紧密相关的,匹配方式不精准会直接影响到我们账户的整体效果,所以关键词匹配是我们应该多多注意的地方,并且要根据搜索情况以及账户推广策略做合理的调整。

一、高价精准,低价广泛。我们给一个关键词出了高价,自然不希望它匹配到垃圾流量或是意向不高的流量,最有效的控制方法,那就是收紧匹配。

二、关键词价格低,匹配出一些垃圾流量,我们是可以接受的,因为它流量大,基数大,我们拼的也是一个概率问题。

一般来说呢,一个账户里面应该要有高价抢精准流量的,也应该要有低价获取广泛流量的,二者应相结合配合。信息流托管

4.考虑产品的价值

对于多产品的账户,每个产品的利润是不同的,因此在进行关键词出价时,也要有侧重,要将钱花在刀刃上。当面对利润高和利润低两个业务时,我们就要考虑,低利润的业务预算是否过多,是否可以将其预算减少一些,投放到利润较高的业务中去,以此获得更高的利润。因此在进行出价时,我们就要清楚“每个关键词所能给你带来的流量转化是多少”“哪类关键词给你带来的利润更高”。

 

5.遵循关键词购买阶段的原则

要根据意向强弱进行投放,关键词可分为三个阶段。

第一阶段:收集信息阶段—意向低,

第二阶段:产品对比阶段——意向中等,

第三阶段:购买决策阶段——意向很高。

我们对于意向高的关键词可以出中高价,对于意向低的关键词出低价。我们出价不能盲目,不能因为抢排名去出价,而是要根据这个词到底值不值那个价格。

竞价就是一个花钱买流量的游戏,若一开始就违背流量特性进行投放,则难以得到有效转化。关键词出价是控制流量的重要手段。所以,要综合各种因素和条件来考虑,三思而后行。竞价托管

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