竞价广告效果惨不忍睹?还不是因为你忽略了这4个要点

我们要想做好竞价推广,这些基本的概念必须要掌握和了解。

因为我们以后操作竞价账户的时候都要跟这些概念挂钩,离不开这些基本的概念。信息流托管

竞价推广的基本概念有5个:

1个是关键词;

2个是创意;

3个是出价;

4个是匹配方式;

5个是页面。

下面我来详细的讲一讲这五个基本的概念:

我们都知道无论是卖产品或者是卖服务,我们选定卖点之后,也就是锁定卖点之后,就要去挖掘这些产品的一些关键词,也就是核心关键词。

比如:我是做搜索推广,我的核心业务是竞价代运营。那我的核心关键词就锁定了。

关键词根据每一款产品或者是行业的不同,关键词的数量可以达到成百上千,甚至是成千上万。因为核心关键词会延伸很多的长尾关键词。信息流托管

关键词的筛选,我们是根据关键词的意图强弱来划分。

我们不管是遇到什么关键词都可以分门别类的把它概括出来。

比如:一款产品或服务,它有产品词、型号词、业务词、品牌词、竞品词、还有价格词等等。

客户在购买产品或者是购买服务之前,他可能会搜索一些疑问词。

比如:厚昌竞价托管好不好,厚昌竞价代运营靠谱吗

所以,想要竞价广告效果好,必须根据企业网站的主题及搜索用户的习惯筛选合适的产品关键词,这样才能确保竞价的关键词能为企业带来巨大的人流量及获得较好的转化率。信息流托管

创意是可以吸引用户的关注及点击,所以有些企业为了提高用户的点击率,会夸大创意,写得很浮夸,如加入免费、1天快速、0元等等字眼,甚至会出现很多骗取用户点击,打开详情页后是不相符合的内容,导致用户直接关闭页面,造成落地页跳出率较高,这种情况就是严重的创意与着陆页不相关而引发的。

所以,想要竞价广告效果好,必须创意和关键词和落地页匹配,不得存在任何弄虚作假,引人点击的形式出现。

关键词出价,账户预算是前提,我们要根据账户的预算,进行合理的关键词出价。账户预算高,那么你的操作空间就会大,反之如果预算少,那你就要另辟蹊径了。这时你可以尝试着加一些相对比较宽泛、竞争度不是那么大的词,出相对较低的价格,避开高峰时段投放,以此来避免因激烈竞争而导致的费用浪费竞价托管

关于匹配方式的使用,大家在日常工作中最容易遇到的问题无非是:“到底应该使用什么样的匹配方式?”、“什么样匹配方式最适合我?”、“具体词用什么匹配方式?”等。

现在的匹配方式有精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词、智能匹配,只要我们优化了匹配方式,展现量就一定会受到影响发生变化。匹配方式越宽泛,展现量越大,点击率越低。

如果批量放宽匹配方式,但是展现量并没有太多变化的话,就应该检查否词是否有问题。

着陆页是目标用户被广告吸引,采取行动后的落地页面,是整个营销漏斗的一个环节。竞价托管

那么我们如何打造一个高转化的页面呢

首屏:第一印象非常重要,首屏的内容决定访客是否继续浏览网站。首屏也可以称为第一屏,就是用户打开网站后,不需要任何操作就可以直接映入眼帘的内容区域。

内容:内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用

转化通道:着陆页的目标就是引导客户完成转化动作,转化通道决定着推广活动的最终效果。

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