OCPC效果该怎么进行优化?一篇文章让你玩转OCPC|竞价托管

今天我们就来谈谈搜索OCPC,相信对于竞价推广人员来说,这个概念其实并不陌生,毕竟百度2018年就推出了搜索OCPC,只不过当时门槛较高,功能也不是很完善,用ocpc的账户,不是很多。现在都2020年了,如果做竞价推广还不会玩ocpc,那么不管是对公司还是个人的发展都是不利的。

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随着OCPC门槛的日益降低,越来越多的人开始尝试“智能投放”。特别是2019年下半年开始,原来跑cpc的账户,感觉流量基本都没有了,钱花不出去了。原来每天抱怨成本高,现在抱怨钱花不出去,迫于形势,这些账户也纷纷投入ocpc的阵营。

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OCPC的原理一句话就能说明白:经过“优化”后的CPC,基于目标转化进行智能出价,将复杂的人群分析和调价工作调整为更程序化、实时化、智能合理化。

信息流托管

OCPC智能投放,通过AI技术的突破,智能区分流量值,高价值流量高出低,低价值流量低出价或不出价,直接优化转化环节及投放效率的同时,降低成本,把钱花在最有可能转化的流量上。

 

OCPC分为两个阶段

第一阶段主要是为了积累数据,用于AI技术去学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。

 

那么我们在第一阶段的时候可以做哪些优化呢?

1、选择账户适配的出价方式。当线索量充足时,以控制转化成本的广告主可选择目标转化成本(oCPC); 当线索量较为稀疏时,以增加线索量(CV)、提升转化率的广告主可选择点击出价系数的方式(eCPC )。

2、根据账户业务相关度分别设置投放包,或按照业务类型分组,适用于业务分类明显的大客户,如果量级小的账户建议全账户投放。

3、一阶阶段尽量不要对所开启计划进行大的变动,减少人为干扰动作(如下调CPA,增删较多的关键词、修改创意及着陆页等),大幅调整会影响账户模型学习的准确性。

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第二阶系统智能投放

当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

 

不过这个也是根据情况而定

01. 如果成本高,花钱快,可以适当降低目标出价(一般幅度不超过10%),并把拓量模式改为均衡或者保守。

02. 如果钱花不出去,可以小范围加词,提升目标出价,选择积极拓量。竞价托管公司

 

很早开始尝试ocpc的账户,特别是预算较大的账户,已经尝到了甜头,甚至有些竞价员因为跑ocpc比较习惯,现在都有些不会优化传统的CPC账户了。随着越来越多的行业,不同预算类型的账户都开启OCPC,那么智能投放的竞争将会继续增加竞价外包

搜索引擎流量变少,这个是趋势,无法阻挡,流量成本的上市始终是所有企业要面对的,账户环节方面的优化会越来越受限,企业之间竞争的主战场已经悄然后置,谁能设计转化率更高的页面,谁的话术更有效,谁的销售跟进更积极,客户就会买谁的产品,ROI的控制能力被压缩到从落地页开始的每个承接细环。

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