竞价推广平均点击价格太高怎么办?四招让你轻松搞定|竞价托管

随着搜索引擎流量价格的上涨,流量质量的下降,竞价推广越来越难做,很多账户的推广效果都越来越差,特别是一些小预算账户,甚至好几天都得不到一条有效线索。

造成这种情况的主要原因随着流量成本的升高,竞争对手的不断提价,导致平均点击价格越来越高,在预算不变的前提下,能给页面带来的流量越来越少,效果下降自然就不意外了。

要怎么解决推广费用过高的问题?这可能是很多做竞价推广关心的话题,想要解决问题要先找到问题的原因,推广成本越来越高主要可以归纳为流量成本增加、转化率下降这两个问题。这两个问题如何解决呢?

1、算均价

计算公式:平均点击价格=消费/点击数量

平均点击价格在一定程度上可以帮助我们确定关键词的出价高低。所以,想解决上述情况,第一步就需要算出均价进行对比。

如果该关键词高于均价,却匹配到劣质流量,就需要将该关键词进行单元精否,并把该词添加到其他单元中,出相对较低的价格。

2、均价过高的影响因素

明白了有问题,就要开始分析问题出在哪里,才能更好的控制和解决问题。那造成平均点击价格过高的因素有哪些呢?

01. 竞争激烈

如果行业竞争过于激烈,有时为了抢一些比较精准的流量,我们不得不出高价。

02. 盲目出价

也许是因为对推广效果的不满意,也许是因为竞争对手,我们往往会为了抢排名而去抢排名。但是,高排名不一定是精准流量。

03. 受众较小

这是一个客观因素。也许局限于地域或者行业,我们的受众人群比较小,搜索量也不高,平均点击价格过高也就不难理解。

  1. 均价过高的解决方法

分析出问题,那均价过高我们应该怎么办呢?

01.降价

降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过降价不能盲目两个标准转化少或者平均点击价格非常高。

02.扩展匹配

如果关键词的出价高,我们通常会用一些精确或者精确短语一类的匹配方式收紧匹配,这意味着展现机会也会变少。扩展匹配方式,点击量增高了,相应的平均点击价格就会降低。

此时要注意观察是否有太多的垃圾流量引入,随时做好否词的工作准备。

03. 优化创意

通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然,这个要取决于你的创意有没有可优化的空间,如果你的点击率本来就不低,可以自动忽略。

04. 添加关键词

有收就要有放,一张一弛才是正道。如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格,那么我们要通过观察搜索词报告,筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。通过拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。信息流托管

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