掌握这个竞价推广关键词分类技巧,就能快速提升竞价效果|竞价托管

百度竞价推广的目的非常明确就是引流。而关键词就是竞价推广的引流工具,通过把搜索词和关键词匹配,实现创意的展现,获得点击,为推广的账户带来用户流量。

做竞价推广选择关键词是非常重要的一步,如果选择的不好,就会造成钱花了没有任何效果结果信息流托管

账户添加关键词的大致步骤分为选词、筛词、分组这三个步骤

.对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为六种词性。

品牌词

公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。这次可以用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。搜索品牌词客户意向精准,意图明确,就是冲着品牌方来的,所以转化率很高。但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。

产品词

不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。

通用词

不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中有一些人是可以争取的潜在目标受众。

人群词

人群属于拓展流量的关键词,如果账户目前的推广需求是提升展现量,那么人群词是非常好的选择。

行业词

同行业的一些其它企业名称和产品名称,也被称为竞品词。其实竞品词的效果是因行业而异的,有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高,那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了.竞价托管

.将用户的搜索意图进行关键词分类

了解(看看):用户搜索这些词,往往只是先了解,暂时还没有购买的打算,因此这些关键词通常是广泛的,往往价格也。对于这类关键词,须确保推广的创意与网民搜索词高度相关,让用户看到他想看到的内容。

选择(对比):用户已经明确了购买意向,但处于对比阶段,具体的购买时间还有待确定,此时必须保证关键词与落地页高度相关。注意:用户想要对比产品或价格,而你的网页不仅提供对比信息,对比结果还优于竞争对手(人有我优),此时才有可能促成用户在你的网站进行购买。

购买(确认):用户已经确认要购买的产品或服务,此时广告应该引导用户从搜索关键词到具体的产品页面。这种类型的关键词转化率高,效果好。注意:要确保这类关键词的排名,高的排名会带来更好的转化。竞价托管

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