竞价账户优化不稳定怎么办?手把手教你怎样做|竞价托管

竞价推广是个动态变化的过程,账户不仅受内部行为的影响,外部变动也会影响流量表现。比如百度竞价平台测试展现样式、质量得分上升或下降、竞争对手调整关键词出价等因素都会产生流量波动。

竞争对手是最“亲密”的敌人,竞争对手是在同一行业或领域中,与我们拥有相同或相似资源。小到一个账户操作,大到一场营销活动,他的一举一动都会或多或少的给账户带来影响。竞价托管

一般竞争对手的影响因素可分为两类:

1、竞争对手调整页面

大家都知道,用户喜欢货比三家。本来大家的着陆页相差无几,但某天竞争对手突然改变营销策略,在着陆页上增加了产品优惠链接。这样,竞争对手的转化率就很可能比你的高。

因此我们日常要密切关注竞争对手的页面,当他做出变动时,能第一时间掌握,从而及时做出相应对策。竞价外包

2、竞争对手恶意点击

恶意点击造成的“伪”点击与真实用户的点击看起来没有什么区别,但恶意点击一般没有对话记录。而且比较隐蔽的恶意点击可以做到在不同的关键词、不同IP、不同时段、不同的停留时间进行点击,让人很难辨别。竞价托管

对此,我们可以从两方面去排除:一方面,在发现流量不稳定后,分析是不是有关键词的点击率明显上升,转化效果却下降,也就是说这些关键词的点击成本上升但是没有转化。

另一方面,出现1分钟停留的现象。即从用户进入离开只有1分钟,这种进入的流量多发生在PC端且不好屏蔽,只能是调整关键词出价,优化匹配方式,以控制无效点击。信息流托管

另外就是网站自身的问题,在经过以上的分析后,发现并不是竞争对手的原因,那就需要从自身找问题点了。例如页面打不开、抵达率低等。

对网站进行测试,网站如果打开太慢,在这个5秒“死”的时代,可能我们已经损失了不少的线索。

如果不是网站打开速度,我们就要对URL进行排查,这个就属于细心活,没有什么好的解决方案,多操点心就好。

另外环境因素的影响也会导致流量波动极为明显。比如旅游行业就是淡旺季属性较强的一个行业。每到假期就是火爆的旺季,各大广告主都会纷纷投放广告,靠着这波流量红利赚个盆满钵满。竞价托管

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