信息流优化师必须了解的8大要点 | 信息流托管

随着移动互联网发展,信息流广告投放企业的网络营销预算占比越来越重那么我们接手信息流账户时,应该如何优化信息流账户的呢?timg

预算

信息流广告很大程度上是系统分配流量,预算设的越多,流量也会多。刚开始预算可以多一点。预算设好后,不要频繁调整预算。即使不能设不限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么预算至少设置1200以上。预算越足流量越多。预算设置好后,再去盯住消费,快到承受值附近就调时段手动停账户竞价外包

定向和意图关键词

刚开始通投,这样可以获得足够的曝光。有一定效果之后再去收量,意图关键词可以多加点,词越多展现和点击也会越好。竞价托管

出价模式

刚开始操作信息流,用的是cpc,但其实cpc这种模式在信息流系统里已经较少了。信息流是系统算法,所以用转化出价更好,常见的转化出价包括四种,ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置,看哪种效果好就主用哪种。ocpc有两个阶段,一般建议先用ocpm,再用ocpc。竞价托管

投放时段与计划(单元)暂

刚开始操作信息流,效果不好,就把计划或者单元停掉了。久了之后发现这是不对的,正确的操作应该是设置时段。如果效果不好,就把时段停掉,而不是暂停计划。竞价托管

广告位

投放之前可以先了解下哪个广告位效果较好,或者自己一个一个去试。测试出成本最低的广告位就开始往最好的广告位去投。竞价托管

素材和标题

每个计划的创意素材和标题最好都不一样为好,这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别,同一样的配图/视频和标题会影响系统的效果。信息流托管

    更新物料

效果好要保持效果的稳定,效果不好要更新物料。好的计划单元创意要总结出优点,成本高的计划单元创意就修改或者删了。短视频信息流

设价和调价

刚开始出价一般不太讲究,可能出一个差不多的价格。但其实,出价是有讲究的。一般来说,刚开始出价要比系统建议的出价略高些,便于最初起量。出好价格之后,就不要随意调整了。这点和搜索不同,搜索可以频繁调价,信息流则不能频繁调价。竞价托管

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