信息流投放效果差?可能最基本的就已经做错了|信息流托管

不知各位小伙伴是否遇到这样情况,做着信息流推广,效果突然下降成本连续升高,没有一个正确的优化思路账户效果一直不稳定,时好时坏,不知从何下手,账户每天“听天由命”。

我们都知道信息流和竞价推广虽然同样是网络推广。但他们之间有天壤之别。而这其中,一定有一个非常深刻的逻辑,我们理解了这个逻辑,可能就将获得打开信息流广告优化大门的钥匙。u=2882052851,4223797151&fm=26&gp=0

1.我们都了解,搜索引擎竞价广告的机制是人通过关键词找广告。而信息流广告的机制是广告通过相应标签找人。

这就注定了它要顺应机器的算法、满足机器的优化。而不仅仅只是考虑与其他投放者的价格竞争。尽管价格竞争仍然重要,但方式和操作都已经相当不同。这是信息流广告投放优化的核心问题。

信息流广告的竞价相当程度是与“机器”在博弈。尽管这么说不算严谨。

本质上,信息流广告是封闭的RTB体系,而不是按照关键词排名的体系,这就注定了它要顺应机器的算法、满足机器的优化。而不仅仅只是考虑与其他投放者的价格竞争。某种程度上,尽管价格竞争仍然重要,但方式和操作都已经相当不同。

这是信息流广告投放优化的核心问题。

事实上,所有RTB类型的优化,把针对机器的优化放在首位,都是正确的思维。信息流托管

2. 针对机器优化的核心逻辑,是让机器有时间“懂你”。简单讲,信息流广告投放​就好比是一个试错的过程,因为人的标签实在是太粗放太混沌太不精确,而且人的行为飘忽,兴趣多变,而标签却很难真正及时地响应与更新。简单讲,就是机器不断尝试各种方法,来“全力”帮助你实现转化。如果机器选择了一个人投放,投放不匹配会再换个人,直到匹配到。然后机器将不匹配的与匹配的进行对比,然后摸索“自己”最合适的策略。信息流托管

3. 给机器机会以及学习的时间

信息流与搜索引擎的优化思想不同,一旦广告上线之后,不要短时间随意调整,特别是已经上线的广告。

出价建议比系统出价还要高,并且在确认出价后不要随意改动。

就算是不打算在短时间内消费大量的预算,也要在预算设定上增加一些,甚至可以放到“不限制投放金额”,直到钱花差不多的时候,再手动关闭。

竞价托管

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正确的方法,是创造让机器去尝试的环境,让它积极的去“试错”,给它一个良好的“学习”时间。

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