竞价托管公司告诉你竞价推广数据分析都分析哪些数据

在竞价推广过程中我们会常常遇到各种各样的问题例如:关键词没有展现或者展现量很低、点击价格很高也没有转化等问题。当遇见这些问题的时候我们就需要进行数据分析。那么数据分析都需要分析哪些维度的数据了下面竞价托管公司资深竞价员来给你一一解答

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竞价推广账户,是由推广计划、推广单元、关键词和创意来构成的一个金字塔结构。那么我们分析数据的时候经常分析哪些数据呢?

1、产品维度

这个多适用于多个产品推广,根据每个产品的利润和价值不同,我们通过计划层次划分来控制产品的消费和产品,对于后期我们预算上的调整和效果监控十分的便利。

2、地区维度

简单来讲,如果你的产品是做多地区推广的话,如产品要在湖南、江西进行推广,由于地区的不同对产品的接受也许也会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同,这时我们就运用地区维度针对这两个地方设置不同的推广计划。

3、时段维度

根据每个产品的性质,目标人群的不同决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同,不过时段维度相对于来说是不容易控制的维度,很多行业时段效果差别并不明显,但是对于有些行业还是比较集中,可以用来辅助参考。

4、购买阶段维度

购买阶段维度,我们也可以称为客户需求维度,根据关键词购买阶段去建立计划,以此来区分访客需求的强弱,然后根据不同的词性区分出价的设置,根据用户的需求强度划分为三个阶段:第一阶段,收集信息;第二阶段,对比分析;第三阶段,确认选择。

5、推广设备维度

区分不同的设备,并且同时注重PC和移动端的流量控制,让不同设备的流量可以分别进行对待,让流量买的更值。

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那么怎么才能让我们更加快捷的分析竞价账户出现的问题呢?答案是你需要建立一个合理的竞价账户。

搭建一个合理的账户维度的好处:

1、可以更轻松的控制消费

我们可能推广多个产品和地区,划分一个比较好的账户结构,从而更好的进行流量控制。

2、方便分析账户数据

可以更清晰的分析时段、地区、设备、产品维度的转化率,优化账户。

3、更高效的管理账户

试问不同词性的关键词,分布在不同的计划中,我们怎么能知道这类关键词花了多少钱,带给我们多少转化呢?数据统计都很困难,更不要说是优化账户了。

4、找到账户优化的方向

例如某一产品的利润比较高,控制这一类产品可能会花更多的钱。在某一个时段(如下午3点)、某一个地区(北京地区)转化率较高,可以调整这一时段、地区的消费数据,让投入产出比更高;又或者,通过数据分析发现某一产品、时段或者地区等转化率比较低,可以调整消费,或优化创意等,提高转化率,降低消费。

一个合理的账户结构不应该只单单仅限于一个维度,通常我们确立一个维度为重点,另外再以两个维度作为辅助,根据自身行业的特性,进行五个维度之间的合理搭配调整。

以上就是竞价托管公司竞价元常用的数据分析维度,希望能够帮你在竞价推广的路上有所帮助

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