竞价托管公司是如何通过分析搜索词来提升效果的

在优化账户的时候我们经常会遇到下面的两个问题:

1、之前竞价推广效果挺好的,最近突然就很差,是什么原因?

2、有点击,就是没有对话(页面没有问题),咨询少的可怜!
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对此,我们邀请厚昌竞价托管公司技术主管来给我们解答一下

关于竞价效果波动,有点击无对话需要分析搜索词报告,找出流量变化,通过流量变化探索访客搜索本意今天就在这里为大家分析一下:

通过搜索词报告我们能够了解到,网民通过哪些搜索词来访到网站的。一般来说我们可以使用搜索词报告来做以下两件事:

①发现高价值关键词

②排除低价值搜索词

看搜索词报告都看哪些数据呢?接下来用一分钟的时间来为大家解读:

基础知识

①匹配模式:广告主设定的匹配方式。

②触发模式:实际触发的匹配方式。

③在下载搜索词报告时,请勾选[细分分触发模式]在[触发模式]列可以看到搜索词是由哪种匹配方式触发。

④一个关键词可以被多次触发,每一次触发只有一种模式。

⑤账户出现问题,请第一时间查看搜索词报告!

触发模式解读

①[精确匹配]关键词及关键词的同义变体,不再字面一致。

②[短语匹配]关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。

③[智能匹配核心词]核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中,其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时,会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况。

④[智能匹配]关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。

⑤智能匹配为最大的匹配模式,可触发[核心词]、「短语]和「精确]。大可以触发小,小不能触发大。

打开了拓流开关的搜索词报告

①打开[目标客户追投],细分触发模式会显示[智能匹配-目标追投]。

②打开[人群智投],细分触发模式会显示[智能匹配-人群智投]

③打开[个性化推荐], 细分触发模式会显示[个性化推荐]

④打开[oCPC二阶自动定向], 细分触发模式会显示[智能匹配-oCPC]

必须要掌握的判断标准

①[目标客户追投、人群智投、个性化推荐]等工具,是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图,自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后,建议结合转化效果来评估,而非只看字面匹配。若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

②[OCPC]会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量,使用OCPC扩量时会突破客户的购买匹配模式,以帮客户触发更多的流量,所以细分触发模式会显示为「智能匹配-OCPC]。

③当多个开关同时开启时,按策略PK优先级,按最终生效的策略披露触发方式。

④若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

当出现【匹配异常】时,3步自查法

①账户是否处于oCPC第二阶段,二阶会突破匹配,关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。

②是否修改过账户的匹配模式(请关注你的历史操作记录),比如:在近期修改过匹配模式,将短语改为精准,此种情况也属于正常。

③是否打开了拓流开关。

以上就是厚昌竞价托管公司技术主管给出的建议希望能够帮助大家解决推广效果波动以及效果下滑的问题

如果您的竞价账户效果一直不是很好,不如试试厚昌竞价托管,相当于您招聘了一个竞价员的钱,聘请了一个专业的竞价团队

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