信息流广告转化效果不好?你需要了解不同定向方式的组合技巧!

我们都知道,做信息流推广的第一步,就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流广告的基础,同时也攸关转化。

但,你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?

不同定向方式的组合,所获取到的流量也不同。在对定向进行组合之前,你得先明白信息流都有哪些定向方式。

信息流托管小编认为通常情况下,定向方式可以分为以下三类:

01. 基础定向:通常锁定的人群较为宽泛,针对潜在人群

02. 兴趣定向:系统对访客兴趣进行分类筛选,针对意向人群

03. 行为定向:系统对访客行为进行分类筛选,针对意向人群

接下来,厚昌信息流托管便以上述三种定向方式,详细讲述下不同定向方式的具体应用。

一、核心兴趣+核心意图词

厚昌信息流托管以教育举例来说,选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类,再选择你业务的核心关键词,这样的组合,一般展现较少,但流量比较精准,出价一般要高一些,同时创意要做的吸精,要追求高点击率。

这种组合,关键词的要求:要选择核心词,数量多一点为好,词宜短不宜过长。这个组合的优点是,流量较精准,缺点是量少,有时候成本会很高,或者不可控。

二、核心兴趣+人群兴趣+核心意图词

这种组合,流量比组合1会大很多,因为你的定向更宽,设置也和组合一类似。人群兴趣,可以选择和你业务相关的类别,或者你可以根据组合一得到的数据去设置组合二。

关键词这块,可以和组合一相同。

这种组合,应该是目前很多人在用,也是较可控的操作方式。

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三、核心兴趣+人群兴趣+关键词分类

核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类,对于百度或者360这样的搜索平台,投放信息流的时候,你也可以把关键词进行分类。

厚昌信息流托管拿百度为例,你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后,就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投,一般可以设置单元里,看看哪个单元的效果好。

比如单元1:核心兴趣+人群兴趣+价格词;单元2:核心兴趣+人群兴趣+厂家词;以此类推。

要注意的是,最好不要放太多长尾词,信息流投放的意图词宜短不宜长,另外分组的词最好词性相同,长短相近。

另外组合二和组合三要注意的是,选择关键词定向,需要选择全网和历史,可以各设置一个对比一下。

四、核心兴趣+核心行为(非添加意图词的平台)

这块主要是针对有互动基因的平台,最典型是的广点通。上面的兴趣+词适合百度、360等。这里的兴趣+互动定向更适合广点通。

我们可以设置第一种:核心兴趣+核心行为。同组合一一样,往往量会比较少,但是流量会精准一些。

厚昌信息流托管拿学历教育为例,核心兴趣是教育,核心行为也是教育,所以组合就是选择兴趣里的教育分类+行为里的教育分类。

这种组合是单选,核心+核心。

五、核心兴趣+人群兴趣+核心行为分类+人群行为分类

也就是实现行业的核心兴趣行为和人群兴趣行为相结合。这一种,往往量比组合四要大一些。

厚昌信息流托管拿学历教育为例,兴趣你可以选择教育+资讯+金融等等分类,行为你可以选择教育+金融等等分类,实现多+多的搭配。一般相关兴趣(行为)选择3-5个或以上。

相对比组合四,这种组合是多选,多个分类+多个分类。

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六、通投+人群包(DMP)

不管是百度信息流、头条信息流还是广点通,都可以新建dmp。很多人喜欢通投,通投的好处是量大,但是质量差。有时候不可控。

所以很多人在通投一段时间后,就会设置兴趣和行为。有没有一种办法可以实现通投效果较稳定呢?

厚昌信息流托管认为Dmp可以实现。我们的账户优化到后期,就可以新建dmp,对兴趣和行为我们就不用再去纠结了。

所以可以通投+dmp,因为dmp是根据账户转化数据情况新建来的,相对来说,是比较好的。

所以,通投也不需太担心。当然,这个前提是你的dmp是根据账户历史来设定的,是有效果的才行。

七、核心兴趣+dmp或者核心兴趣+人群兴趣+dmp,行为不限

如果已经摸索出账户的调整方案,就可以新建dmp,从而用兴趣+dmp。

比如学历教育,你自己如果设定了一个或者几个dmp,那就可以设置教育分类+dmp,或者教育分类+资讯分类+生活分类+dmp。

八、行为分类+dmp或者核心行为+人群行为+dmp,兴趣不限

同上,你账户已经投放了一段时间,设定了符合账户的dmp之后,厚昌信息流托管建议可以尝试一下兴趣不限,只设行为分类+dmp。

比如百度信息流就是搜索词+dmp,广点通就是行为分类+dmp。这样组合八就可以与组合七对比。或者可以延伸出组合九:兴趣+行为分类+dmp。

在设置dmp的同时,要注意排除人群,这点需要平时的观察和总结。谨慎排除人群,一定要考虑好账户的展现。如没有特别需要,可以不设排除。

其实这些组合无非是一些排列组合,将兴趣和行为进行互相配对。

这8种是大的配对方法,在8种方法下,你还可以再细分。更多细分的排列组合厚昌信息流托管就不再赘述了。你可以自己总结,然后去试,总有一种组合是有效的,是可以长久运用的。

以上这些组合,你可以多个尝试,看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣,主要看是否适合你的行业,或者看你是否善于研究和优化。

操作信息流的方式有很多,以上这些组合,我们尝试之后找到了最好的组合,就可以根据这个组合去做后期的调整了。

如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给厚昌网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责!

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