信息流托管 | 为什么广点通没效果?5种压箱底的优化方法教你!

信息流推广渠道数不胜数,有今日头条、百度等比较成熟的渠道,更有抖音快手等新兴推广平台。今天我们要说的就是作为信息流三巨头之一的广点通。

广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。

广点通的优势有很多,在此就不加赘述了。我们今天要讲的是广点通的优化方法,希望能够帮到大家。

1、账户结构搭建

关于账户结构,可以根据预算来搭建结构

大账户可以多一些计划,小账户建议少一些计划,去集中投放。针对于小账户,一个计划可以下设2-3个单元,一个单元对应一条创意。

单元优化的方法:

1):同一计划下,设2-3个单元,定向相同素材不同,或者素材相同定向不同,便于测试效果;

2):同一计划下,设2-3个单元,定向和素材相同,出价可以相同或是不同,同样是测试效果,这种方法下,多个单元同时跑,要及时观察数据情况,好的可以不动,效果差的,暂停时段或者暂停单元。

注意点:我们说同计划下,单元多了会互相竞争。所以除了上述多单元跑的情况外,也可以一个计划对应一个单元对应一条创意去测。

​另外,多单元跑的情况,一般要有区别化的去推,定向、出价、素材三方面务必要有一方面有差异,便于a/b测试。

信息流托管

2、出价预算

信息流少调价大家都知道,所以我们要谨慎出价,一旦设置好价格后,一天之内就不要去频繁调价了。

Ocpa出价下,一天调价≤2次。cpc模式下,调价次数可以多些,但时间段不要过频。关于预算,预算也建议少调整,1天≤2次。

预算与投放模式有非常大的关系。不管你是加速模式还是标准模式,系统是按照你的预算在跑,当你修改预算会导致系统改变投放算法,不利于账户的稳定。往往难以有效果;

3、定向选择

不管哪一个信息流平台,其实定向都是核心要素,方法的测试也是大同小异。对于广点通来说,可以设置通投、单投兴趣定向、单投行为定向、兴趣+行为定向四种。

定投投放的方法是先宽后窄,如果你前期就窄,展现曝光不出去,很难起量。以单投兴趣定向为例,前期可以排除自己投放业务的非相关人群,其它对应和相关人群都可以勾选。

如设置二级定向后,发现跑不出去,可以试试加速模式。多种定向去测,一旦找到好的方法,就把握了平台的规律。

4、展现和点击

广点通的展现非常之大,一般曝光5000-10000时,数据就具有参考价值了。

一条创意曝光到5000之后,就应该观察点击率和点击量。如推广两三个小时,连5000的曝光也没有(非主流行业例外),则需要注意是否是定向过窄或者价格过低。

信息流托管

再是点击,一般以100或者200个点击为参考,如果200个点击还没有线索,基本可以确定创意素材或者落地页有问题,当然,更主要是落地页的问题。

换落地页的方法,可以把时段暂停一个小时,再去换落地页,换好之后等待时段开启自然上线。要停时段而不是暂停计划。在信息流中,停时段比停计划好。

5、创意周期

广点通一条创意生命周期稳定的可以在一周到十天,当然,更稳定的也有。也有生命周期三四天的。

当你的成本连续上涨三天的时候,基本可以确定计划开始进入衰退期。

调整方法有两种,一种是原计划修改,更换图片素材或者文案,降3%-5%的出价,定向再微调一下。有时候能起到起死回生的效果,切忌大动。

另一种方式是,直接复制原计划,关掉上涨的计划,直接新计划开跑。如果不是流量因素,一般新计划都能起量。

当然,也会有新计划起量难的情况,但是这种情况比较少,所以复制新计划是一个不错的方法。

还是看不够?更多的信息流推广的相关知识在下面  ↓↓↓

做了这么久信息流推广,你真的会受众人群分析吗?| 信息流托管

信息流推广效果差?那是你没掌握的这套用户转化流程!

信息流创意配图的6个小技巧,让你轻松赢在细节上!| 信息流托管

如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给厚昌网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责!

竞价托管

现在拿出手机扫描下方二维码,加樱桃客服咨询,还可免费获赠价值888元的 账户诊断哦!

5747587

图片以及部分文字资料来自网络,如有侵权,请联系删除:SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包_百度竞价账户代运营 » 信息流托管 | 为什么广点通没效果?5种压箱底的优化方法教你!

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

评论前必须登录!

登陆 注册