随着移动互联网的蓬勃发展和短视频行业的爆发，信息流广告成了广告投放的新宠，不少优化师老司机在应对广告市场变化莫测的时候，往往马失前蹄、不知所措。
做起广告创意（图片和视频），广告文案、信息流广告都很666，可是一段时间过去了，账户所预算已经见底，为什么转化率这么低？？What？
在信息流广告投放过程中，要想广告效果获取更高的转化率，我们前提条件就是获取精准的受众，提高转化率，针对信息流广告受众人群分析有以下几点技巧：
一般来说一个产品的受众不会只有一种人群。就拿信息流培训来说，我们的目标人群有在职的信息流优化师、工作3年左右的老手、有想改行从事信息流小白。
他们的年龄、兴趣爱好、上网习惯都各有不同，关注点自然也就不同。所以我们要细致的区别不同的受众，以便找准目标受众的痛点。
例如装修行业：
女性：她们更关注装修风格，华美的图片对她们更有吸引力。
男性：更关心性价比，对装修的细节更加关注，强调实用性。
老年人：图省心，省力。更关心装修质量和公司实力。
进行了人群分类，我们才能更好的洞察不同人群的核心需求，才可以针对不同的人群进行针对性的创意撰写和页面引导。
这也是为什么我们懂了写创意的技巧也写不出牛X创意的原因。
在进行人群细分时需要考虑以下4个问题：
1、 不同的人群用什么样的定向方式能够更加精准的锁定？
2、 不同的人群用什么样的噱头和方式更能产生共鸣？
3、 不同人群有不同的心理预期，我们用什么样的页面进行转化？
4、 不同人群能够接受什么样的转化噱头，直接提交线索？还是引导关注？
所以细分人群才是信息流推广最核心的环节，有了人群分类剩下的环节才能够更好的执行。
下面我们以婚纱摄影行业为案例，来具体分析一下。
1.定向方式
男性基本定向：25-30、男性、当地、兴趣定向：汽车、装修女性基本定向：25-38、女性、当地、兴趣定向：旅行、美容
2.创意撰写
男性：正在备婚的你？买房买车亚历山大？来看看拍婚纱怎么省钱！
女性：想要为甜蜜的爱情留下永恒的见证？最浪漫的婚纱照需要这么拍！
3.页面承载
男性：以高性价比与优惠吸引，直接提交线索领取优惠券。
女性：以唯美的样片吸引，引导添加客服微信号，获取更多拍摄风格。
4.转化噱头
男生：优惠券有效期1年，不管拍不怕，领了再说。（女生也可以用的方式）
女生：想要拍的更美？需要提前2个月做准备，添加导师微信，获取更多样片与拍摄秘籍。
我们需要足够了解自己的受众，知道他们有什么需求。
信息流推广是一个系统，需要目的、定向方式、创意、页面、转化各个环节的配合才能够起到更好的营销效果。
写好创意很重要，但需要全面的进行优化和调整才能有更好的转化和成交。
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