干货 | 如何搭建优质的信息流账户？五个步骤教你轻松搞定！

如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以帮助我们：

01. 更有效地控制消费

02. 更简单地分析数据

03. 更有效地优化账户

那么如何搭建一个合理的账户结构呢？首先我们需要了解的是“账户搭建维度”。

账户搭建的时候把每一个维度有固定的选项去搭建，选择好。在之后优化的时候才会有一个更清晰的选项，维度发现问题了，是计划、单元还是创意出现问题了？所以我们在搭建计划和单元的时候要有一定的选择，计划按照哪个维度搭建的，单元也是如此。

1、版位，版位是要在计划层级区分开的，不管是手百、贴吧还是联盟流量，到时候我们能看到哪一部分流量，它的出价、创意和消费情况，然后再针对性的调整。

2、产品，是我们多产品的同学一定要考虑到的，在计划层级我们要分成多个产品，每一个产品分不同的计划去推广，加上不同的意图词和版位，才会有一个比较好的推广效果。

3、地区，一般我们做OCPC的时候不在这方面进行过多的控制，CPC的话我们需要区分开来，比如一线城市和二三线城市的出价和竞争力一定是不一样的，主要看我们的受众人群是在一线城市还是二三线城市，大城市的效果合适，消费虽然多但是转化不一定就好，我们一定要分计划看效果；

4、时段，也是一样的，早上晚上是不一样的，针对一些时段差异比较大的，比如失眠产品，男性产品等，分出重点时段和非重点时段，所有的信息流基本上凌晨和晚上是重点时段，早上五点到八点、晚上七点以后是高峰，白天因为信息流是资讯类比较多，所以看信息流咨询的会比较少，周末和工作日的流量也是不一样的。

5、出价，比如CPC和OCPC要分开，这个是比较简单的，大部分人应该都能够注意到这点，在这里就不做过多说明。

最后用户行为要分开，是全网行为还是历史搜索，我们也要分开，知道哪些计划对应哪些用户行为，只有把这些我们有需要的进行分开以后才能有一个更精细化、更完善、更可视化的账户调整过程。

下面我们以百度为例，来看下搭建计划的五个维度：

01. 版位

可分为：手百、贴吧、百青藤等，选择你想要投放的平台即可。

02. 产品

直接划分出产品1、产品2….即可。

例如旅游产品，可分为：张家口、云南、北京等。

注意：不同人群一定要分账户投放！例如，一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以，你可以投放多产品，但人群一定是单一的。

03. 地区

地区通常以三类级别进行划分： 

城市级别（一线、二线、其他）

只推广当地

距离远近

04. 时段

可以通，也可以分时段。在设置时段时，有2点注意事项：

划分时段时，不易分的太细，因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好，那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

05. 出价方式

可分为：CPC、OCPC，根据自己的行业进行选择即可。

确定维度后，我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如：8.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC 

这样，我们在后期优化更加一目了然。