信息流广告不同定向方式究竟怎么出价?看这篇文章就够了!| 信息流托管

我们都知道,做信息流推广的第一步,就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流广告的基础,同时也攸关转化。

但,你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?

不同定向方式的组合,所获取到的流量也不同。在对定向进行组合之前,你得先明白信息流都有哪些定向方式。

信息流托管小编认为通常情况下,定向方式可以分为以下三类:

01. 基础定向:通常锁定的人群较为宽泛,针对潜在人群

02. 兴趣定向:系统对访客兴趣进行分类筛选,针对意向人群

03. 行为定向:系统对访客行为进行分类筛选,针对意向人群

接下来,信息流托管小编便以上述三种定向方式,详细讲述下不同定向方式的具体应用。

信息流托管

我们通过渠道算法机制成熟化或者智能化的程度,把信息流渠道划分为了三类:

1、初级智能渠道

初级智能渠道,又叫搜索智能渠道,主要包括拥有搜索行为的渠道为主,其中以百度信息流为主要代表,UC次之,表现在意图词(搜索词)依旧是定向中最关键的一环,虽有智能定向,但无法摆脱搜索对人群定向的重要影响;还有一类是出价方式只有cpc或cpm传统出价的渠道,如知乎和搜狗等渠道,它们没有提供智能优化转化的出价方式。

2、中级智能渠道

信息流托管小编认为这部分渠道O系列智能出价为其主要出价方式,它的特点在于不依赖意图词,可以通过只选择兴趣投放,在投放中,定向方式依旧是其较为重要的一环,它与高级智能渠道最明显的区别在于,它不能通投(不定向) 的跑, 必须选上某些兴趣才能够保证有所效果,并且流量能够控制的住。以广点通为主要代表,其他网易、新浪、粉丝通等。

3、高级智能渠道

高级智能渠道最明显的特征就是可以通过通投(不定向) ,只是通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群,智能化程度很高,以今日头条为主要代表,今日头条的算法很成熟,它可以不用定向只靠创意标签、创意分类和创意标题,就可以定向人群找到客户;其次360也算一个,360的PC信息流有一个全网智能定向,只需选择特定的行业包去投放即可,靠版位和创意找到目标用户。

最后信息流托管小编将上述渠道总结成了一张图,分享给大家!

信息流托管

我们就以这三个渠道为例,看看定向方式应如何组合投放。

1、基础定向

性别、年龄、地区、设备等最基础的人群信息,是最宽泛的定向方式。人群覆盖属于潜在人群,需要智能出价去在人群池中找寻转化人群,适用于高级智能渠道(如今日头条)的CPA和OCPM

2、基础定向+兴趣定向

兴趣分类是信息流中最具特色的内容,也是核心之一,对应不同人群的标签类型。针对的是意向人群,信息流托管小编认为适用于高级智能渠道CPA、OCPM和中级智能渠道(如广点通)OCPA、OCPC

3、基础定向+兴趣定向+行为定向

行为定向是信息流中较精准的方式,一方面是针对精准客户,另一方面是渠道特性,必须要选择行为定向,适用于中级智能渠道OCPA、OCPC;初级智能渠道,OCPC和CPC

需要的定向方式越多,该渠道越不智能。信息流托管小编总结为两点:

01. 定向精准,高出价,CPC精准调控

02. 定向宽泛,低出价,OCPX系统优化

ps:这里的“出价”指的是均价

信息流托管

下面我们以“百度”为例,来具体说明。

如果你使用的是CPC出价方式,你可以有三种定向方式选择:基础定向、兴趣定向和行为定向。

基础定向,你可以按照基础定向中的年龄、性别、地区等进行精准投放,去测试流量,看哪类人群属性的流量量级比较大。

兴趣定向,它可分为两类进行设置,但若单独设置核心兴趣,流量量级可能会较少,所以信息流托管小编建议主投核心兴趣定向,并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。

搜索词定向,是百度平台很常用的一个定向方式。在进行搜索词定向时,我们会有两个选择:意图词+历史搜索和意图词+全网行为。

历史搜索是指以往搜索过相关关键词的人群,它所带来的流量是极为精准的。

全网行为,包含了用户搜索、浏览、到访等多种行为,流量较杂。所以信息流托管小编建议大家在投放时,可以将意图词分类投放,类似竞价。如价格词+全网行为、品牌词+全网行为等。

如果是OCPC出价方式,后期优化出价,那你在定向方式上就可选择基础定向+人群兴趣+意图词。

如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给厚昌网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责!

竞价托管

现在拿出手机扫描下方二维码,加樱桃客服咨询,还可免费获赠价值8888元的 账户诊断哦!

5747587

图片以及部分文字资料来自网络,如有侵权,请联系删除:SEM竞价外包托管公司_信息流托管外包_百度竞价账户代运营 » 信息流广告不同定向方式究竟怎么出价?看这篇文章就够了!| 信息流托管

赞 (1)
分享到:更多 ()

评论 0

评论前必须登录!

登陆 注册