信息流广告不同于竞价，不确定因素更多，但作为目前营销市场中最受企业主们欢迎的营销方式之一，信息流广告有其独特的优势：
1、主动性
信息流广告在展现的模式上，与竞价推广正好相反，信息流广告主动出击展现，获取更大范围内的用户；
2、原生性
信息流广告是最不像广告的广告，能够做到与投放平台内容相差无几的展现形式，不易引起人们的浏览反感；
但我们都知道，所有的事情都分两面，以为是最独特的优势，殊不知可能同时也是最大的缺点。
信息流广告的主动性、原生性优势，能够为企业带来较高的曝光量、良好的用户体验感。但与此同时，可能也为企业带来了更多的无效流量，造成更大的资金浪费。
经常可以听到企业在抱怨：为什么我的广告曝光度（广告展示的次数）、点击率（流量）很高但就是没有转化？甚至连咨询都没有，这究竟哪里出了错？
其实，曝光度和点击率是成正比的，曝光度越高点击率也就越高。到这里可能有人说了，那曝光度、点击率不也是和咨询、转化相成正比的吗？
没错，的确是这样说没错。但这个比例是有范围值的，如若相差较大，那么也就说明你的流量出了问题。
流量有着有效与无效之分，有效流量就是产生咨询，最终并能转化的流量；而无效流量也就是没有咨询、不会转化，甚至连看都没仔细看的流量，这样的流量每点击一次，点击的都是真真实实、白白花花的银子，企业能避免就一定要远离。
那么，信息流广告如何才能做好流量控制呢？
一、数量是源头
在信息流广告投放过程中，注意有以下几种影响流量数量的因素：
1、渠道
渠道是信息流广告投放的第一步，直接决定了广告投放的上层流量。
比如现有腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等投放渠道。
但不同的渠道不仅投放要求不同，且渠道流量基数也不同。因此，若企业想要获取大流量基数时，就需要尽量选择本身流量就大的投放渠道。
2、预算
同渠道投放，预算金额的多少自然影响你的出价，或出价较高自然给你分配的流量就多；相反，预算少出价低，那么分配的流量自然就少。
流量分配机制如下：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
二、质量是根本
流量的质量决定了账户整体转化情况。影响流量质量的因素有如下几点：
1、广告创意
信息流广告创意不仅是吸引用户的首要条件，更决定了点击人群的精准度，是流量质量的主要影响因素之一。
记住，信息流创意不同，所引来的流量质量度也不同，因此，企业想要获得高质量度的流量，就要站在更高的角度来审视广告创意，不能仅以抓人眼球作为唯一的审核标准。
2、页面
不同类型的承载页面、转化通道等都决定了流量最终是否转化。
比如，常见的页面设计类型有：品牌宣传、产品介绍、优惠活动、软文陈述……不同类型的页面有着不同的营销目的，其设计逻辑不同，自然所承载的流量也不一样。
企业一定要根据自身想要达到的营销目的，去设计具有针对性的承载页面，更好的留住流量。
在留住流量后，接下来便是转化通道大显身手的时候了，转化通道是区分流量，以及获取有效流量的关键。常见的转化通道有：表单、电话、咨询、加粉等，企业需要根据页面的类型去设计专门的转化通道。
总结，信息流广告流量的质量直接影响了整体的投放效果，即转化效果。而流量质量又受众多因素的影响，企业必须要做好流量质量把控，获取更好的投放效果。
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