工欲善其事，必先利其器——这句出自《论语·卫灵公》的名句相信很多小伙伴都了解，也是亘古不变的真理。其实这句话也同样适用我们做竞价推广。当我们新接手一个项目时，我们第一时间考虑的是什么？是不是要分析我们的项目，因为只有我们在了解项目的基础上，才能搭建一个合格的账户，而不是项目拿到手，就开始猛操作，效果也是非常不理想，那我们应该如何着手进行项目分析呢？
首先，我们需要了解：
1、展现人群有哪些？
2、如何让他们看到？
3、如何转化这些人群？
这些问题，是进行竞价推广的前提。
1. 人群分析
竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以，第一件事需要先明白目标用户是谁，有什么样的特性。
1、一般情况下，厚昌竞价托管会先按照人群九要素进行分析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
2、分析好后，再根据目标人群特征、搜索行为、地域分布进行分类。
这样，在后期的账户搭建会更加一目了然。
比如下图，是厚昌竞价托管对“网站建设”这个项目做的人群分析。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。
用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
对于用户需求分析，厚昌竞价托管的做法如下：
如果有账户数据，厚昌竞价托管会根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。
（1）先下载一个月的搜索词报告
（2）打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来
（3）对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣
如果没有账户，厚昌竞价托管会根据以下三种方法去推断用户的需求点。
（1）客服。客服是离用户最近的地方，在没有数据的情况我会优先咨询客服：“用户最关心的问题”，以此来判断用户的主要需求点。
（2）下拉框和相关搜索。其次，厚昌竞价托管会根据百度下拉框和相关搜索推荐的词去判断用户需求。
（3）百度指数。不得不说百度指数也很强大。它会根据你的关键词向你推荐最近的用户热搜词。所以，它也是厚昌竞价托管的必备选择之一。
下图，是厚昌竞价托管最终分析后的结果。
3. 产品分析
知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好地把它推销出去。
产品分析既是了解产品的过程，也是分析产品卖点的过程。
最后厚昌竞价托管有一个福利送给大家，厚昌网络分词工具已经正式上线啦！点击“分词工具”，即可立即使用哦！
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