在百度竞价技巧里面，数据分析是重中之重，只有在进行了详细的百度竞价数据分析后，你才可以知道自己的钱用在哪里，怎样才能赚到更多钱！而想要做好数据分析，以下这些数据是你必须要了解的。
1、展现量
网站竞价推广要想让用户搜索到你，需要有足够的展现量，如果展现量过低，说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配，关键词数量添加是否适中。总的来说，可以通过增加关键词数量、调整关键词价格、设置关键词匹配模式等方面来解决展现量过低问题。
2、点击率
点击率的计算公式为：点击量/展现量。当点击率过低时首先检查是否是账户出问题，如账户质量过低，有可能是关键词创意无法吸引用户点击或是排名太靠后，可以尝试重新修改创意或出价。
3、分析网站抵达率情况
抵达率=访问量/点击量，如果抵达率偏低，可以考虑这三方面原因：A.创意与推广页面主题相关性不大；可通过修改相应创意或落地页URL；B. 落地页URL速度打开太慢，查看推广URL速度报告解决；C.推广页面用户体验欠佳。
4、推广关键词
首先查看投放的关键词流量报告，查看哪些词带来了流量，哪些词带来了对话用户?哪些词带来了咨询用户并留下联系方式或上门报名或直接购买产品等，即形成转化的词，我们通过数据可以观察推测哪些词是被恶意点击了。
筛选关键词，对于竞价咨询率比较高，有意向能够达成转化率的这类词，可以加大投入，可以增加此类相关词，并做着落页策划，写好创意。相反，把转化率低消费高的或者没有转化率的词，可以考虑暂停或直接删掉。
5、平均点击价格
平均点击价格计算公式为：消费/点击量，它的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，对重点词进行调整出价，通过不断调整、优化关键词质量度，找到用最低的价格达到最佳的排名位置，节省推广费用。
6、转化率
转化率的计算公式为：转化量/点击量。当转化率过低时有可能有几个因素。首先查看关键词是否适合受众人群搜索习惯和是否够精准，或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析，然后根据分析结果做出相应的优化调整。
7、最终转化成本
最终转化成本的计算公式为：推广账户消费/转化量。通过它得知推广账户转化成本，也能具体算出某一关键词转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高，作出相应的调整。
除了以上这些数据，网站的数据也是必须要关注的。
1、IP数
一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。这是我们最熟悉的一个概念，也是最直接的数据。
2、浏览量PV
页面浏览量，是指所有用户浏览页面的总和，一个独立用户每打开一个页面就被记录1次。
网站总浏览量，可以表明用户对我们网站的喜爱程度。
但是仅仅看着这一堆数据是没用的，重要的还是要具体分析到每一个栏目的浏览量，但是对于网站运营者来说，更重要的是，每个栏目下的浏览量，知道哪一个页面对我们网站的浏览量贡献是最大的，这些都可以从数据统计工具中看出，搜索词、以及通过该搜索词浏览了网站的多少页面、占总浏览量的比值。
我们可以很好的判断那些关键词对于网站有那些贡献，再从关键词排名，可以很清楚的判断，用户对于网站的兴趣点在什么地方。通过对网站标题以及描述和关键词标签的设置调整，结合用户访问浏览量，关键词排名等因素，就能很好的知道什么样的信息和关键词更能吸引消费者点击进入到我们的网站。
3、访客数UV
访客数(UV)即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数，一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。在数据统计工具中，我们可以看到独立访客和IP数据是不一样的，独立访客会多于IP数。
因为很多地方都是一个IP下面有多台电脑在使用。当然还有一种情况就是同一台电脑上，用户清空了缓存，将cookie删除，这样一段时间后(一天内)，用户下次使用该电脑的时候，进入网站UV又被多计算一次。
不过一般用户都是在一段时间之后才会清空缓存，对于UV的真实性影响基本可以忽略。
访客数结合浏览量，就可以使计算出每个用户平均访问的页面。
当然，对于网站统计来说，关于访客数需要注意的另一个指标就是新访客数，新访客数
据可以衡量，网站通过推广活动，所获得的用户数量。新访客对于总访客数的比值，可以看到网站吸引新鲜血液的能力，及如何保留旧有用户。
4、跳出率
只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。
跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度：跳出率越低表示来到我们网站的流量的质量越好，访客对我们网站的内容越喜欢。跳出率过高，表示我们的网站的网页出现问题就要及时修改这一网页。
该指标也可以衡量网络营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了，可以说就是煮熟的鸭子飞了。比如，网站在某媒体上打广告推广，分析从这个推广来源进入的访客指标，其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适，广告语的撰写是否优秀，以及网站入口页的设计是否用户体验良好。
5、转化率(转化次数)
定义：转化率=转化次数/访问次数。
分析：转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。
网站的所有推广，最终的目的都是为了转化次数的增加，绝对的IP数、访客数当然可以加大转化次数的增加，但是在资源相同的情况下，如何提升转化率，就变得更为重要。
当前，大型的电子商务网站都牢牢占据着食物链的顶端，小型电商想要获得一席之地，只有不断的做好用户体验，不断的提高转化率，在有限的资源内，获得更高的回报，才能获得长远的发展。
6、平均访问时长/访问页数
平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。
平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短;如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。
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