信息流干货:4大用户分析方法,精准定位你的用户人群!

信息流广告现在作为互联网广告的的新宠,但既然是广告投入,并不是为了跟风而去投放,是为了达到有良好的收益的,信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。首先一定要明确信息流广告的特性,明确信息流广告是如何来做到转化的,要了解产品是针对哪个目标市场?目标客户都有哪些特征?他们都出现在哪?

实际上信息流推广也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品,从而进行感性消费。那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题:

1. 我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

2. 用户为什么会关注到我的产品(服务)?

3. 我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?

4. 我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?

5. 用户的人群画像是什么?

6. 用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的?n3T2HWX7Tp6T7wpxdZ9r

这六个问题每个展开都会是一个很大的课题,需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。通过这六个问题,站在用户的角度上进行思考,调研。而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。(当然如果你是常见日用品除外,像衣服裤子类的),以场景去打动用户,切身利益相关联去刺激用户关注你的产品(服务)。那么具体应该怎么做呢?

1、分析目标受众的特征:他们的性别和年龄分布、兴趣爱好、教育水平、经济收入水平、喜欢逛的网站和看的内容等等。

2、分析目标受众的心理:目标受众在做购买决策时,会考虑哪些因素呢?比如,产品、服务质量、价格、品牌知名度和效果等等。而且针对不同的阶段,目标受众的需求也不一样。

最开始网民只是有一个模糊的概念,只知道自己需要什么,这时他们会直接搜索与需求直接相关的词(或品类词);然后,他们挑选几家合适的商家进行对比,看哪家提供的产品和服务最能满足他们的需求。

分析了目标受众的心理,根据他们的不同需求制定不同的推广方案,比如创意的撰写和营销落地页的设置等。

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3、分析目标受众的搜索行为:不同行业/细分业务的目标受众的搜索行为和上网习惯是不同的,比如游戏行业的目标人群,可能绝大部分是在晚上上网;比如办公家具行业的目标人群,可能是在白天上班时间浏览购买。必须针对不同人群设置不同的投放时间段。

4、分析目标受众的地域分布:主要是了解目标受众集中在哪些地域,对于转化效果好的地域可以重点投放。比如生活服务类的行业,本身就具有地域限制,只适合投放本地,可以根据统计工具统计到提交预约主要是哪些市,甚至细化到区,然后对重点区域重点投放。

对于那些适合投放全国的行业,很多企业会选择一个计划地域设置为全国,这样设置太过于宽泛,不仅效果不明显,也不利于我们进行数据分析,所以需要对受众进行地域分析,不同的地域设置不同的预算和时段等。

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