关于竞价推广的四大常见问题，快看你遇到过几个？！| 百度竞价托管

随着搜索引擎营销（英文简称：SEM）发展，越来越多的大、中、小型企业开始做竞价推广。但同时很多企业在做百度竞价推广的时候只一味的砸钱做推广，没有掌握百度竞价优化技巧，在管理SEM之时，竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱。为此，厚昌竞价托管整理了几个竞价常见问题及解决方案，希望能够帮到大家。

1、关键词没有展现或者展现量很低

对此，厚昌竞价托管建议的调整方案是：扩充匹配模式：广泛匹配，短语匹配（包含三种模式），精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，注意，这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。

推荐的选择方法为：SEM关键词出价+匹配方式优化攻略|SEM托管

2、消费很多但没有转化；点击价格很高也没有转化

调整方案：对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况（具体可查看竞价推广只烧钱没效果？只因你没做到这一点！| 竞价托管的相关介绍）。

3、账户消费突增或突降

调整方案：对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等这些，如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。

同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。

如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）

4、关键词展现，点击数据异常情况

我们可以从以下方面进行分析：

首先，展现量变化，查看关键词的展现量是否发生了突变，展现量变化的几种情况如下；

外界坏境发生了变化，一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看百度指数的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。

如果这些没有，要去看下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。

如果展现没有问题，点击突变，要查看重点关键词的排名，是不是发生了比较大的变化，排名是不是降低了，排名位置是不是发生变化，有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。

5、日常优化

在账户稳定期间，我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下：

（1）、筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。

（2）、及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。

（3）、关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。

对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到，往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

这里列举两点账户上的投放策略：

推广时间段投放策略，因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化，因此可以新推一个账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。

账户二八原则投放策略，提取这个账户主要的关键词（主推的关键词、主要产生询盘的关键词等），重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等。

最后有一个福利送给大家，厚昌网络分词工具已经正式上线啦！点击“分词工具”，即可立即使用哦！

以上就是厚昌竞价托管为大家分享的内容，如果您的竞价账户效果一直不是很好，不如试试厚昌竞价托管，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队，点击了解更多的竞价知识。

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